素材设计——从优秀到卓越（中）

比如这个素材效果就比较好：我们可能首先会注意到人脸，然后顺着他的目标看到手中的枪，从枪中射出一颗子弹，这颗子弹穿过“低价看大片”的文案，整个过程非常符合从左到右的阅读习惯，一气呵成。

4.视觉设计

在做视觉设计时，需要考虑以下几点：

颜色吸引人（考虑大众兴趣、投放环境）

营造膨胀感（考虑投放环境）

设计风格与投放位置相匹配（考虑投放环境）

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4.1  颜色吸引人

投放广告当然希望能吸引人的眼球，所以广告的banner颜色很重要。但到底什么颜色更好不是绝对的，不仅要看是否和主题呼应，还要看是否和投放环境相冲突。

比如这个广告就非常不明显，没有从背景中“跳”出来，所以在设计广告banner时，一定要放在正式的投放环境中看一下，而不是单独看banner的效果。

4.2  营造膨胀感

面积越大的banner越容易引人注意，这个是大家都知道的常识。但是遗憾的是，面积和位置往往是固定的，那怎么办呢？这个时候，就要靠设计来帮忙了。

上面这两个素材，哪个更好？大部分人更喜欢第一个，当然也有人喜欢第二个。别急，我们放在实际的投放环境中再看一下。

很明显，第二个素材给人感觉面积更大，更有视觉冲击力。因此判断一个素材是否合适，一定要放在实际的投放环境中来观察。

（编辑：佛山站长网）

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