素材设计——从优秀到卓越（中）

3.2  诙谐而不低俗

有的时候推广人员为了提升点击率，会考虑放一些标题党、或比较敏感的内容，但是这样的效果真的一定好吗？

上面这两个素材，第一个素材的效果是比较好的，而第二个很差。

第一个素材通过对文字的特殊视觉处理，达到吸引眼球的目的。由于处理巧妙，用户并不会觉得庸俗和低劣，反而会觉得幽默有趣。可以说，这个素材的热点和产品本身结合的还是比较好的。车险是比较高端、严肃的产品，不太适合过于庸俗的设计，因此第二个素材的形式会增加用户对网站的不信任，得不偿失。它的失败就在于热点和产品没有结合好。

3.3  利用人物视线引导

这个图想必大家不会陌生，它是Usable World网站做的一项非常著名的婴儿视觉图片引导注意力的测试。当婴儿脸朝正面时，人们的目光更多的关注婴儿脸部，对产品关注较少；而当婴儿侧身，脸朝向商品介绍时，人们的目标就会随之转移。

我们在设计素材时，也可以使用同样的方式，通过人脸的视线引导用户去关注重要内容。

（编辑：佛山站长网）

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