素材设计——从优秀到卓越（中）

接上一篇《素材设计——从优秀到卓越（上）》……

1.开始设计前要注意什么

在开始真正设计前，设计师应该弄清楚三个问题，并依此确定设计目标：

从规划层得到了什么信息？

要转化还是要点击？

重效果宣传还是重品牌宣传

这里要特别说说第三点，为什么还要考虑效果或品牌宣传？这是因为不同的目的会得到不同的设计风格。

举个例子，假如说现在要做一个车险的广告，那么就可以先整理一下思路。主要考虑大众兴趣、产品人群、投放环境如何结合，并且这个广告希望达到一个什么目标：

这样就大致得出了车险素材的设计目标及计划：突出车险内容，热点作为辅助元素（一般来说转化比点击更重要），在汽车频道投放，设计风格较高端（重品牌宣传）。

接下来就可以开始具体的设计工作了。

2.文案设计

在设计文案时，需要注意以下几点：

了解目标用户的核心需求（产品人群）

深入了解投放环境（投放环境）

三秒钟让用户看得懂并吸引用户（大众兴趣）

（编辑：佛山站长网）

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