素材设计——从优秀到卓越（中）

4.3  设计风格与投放位置相匹配

很多设计师在设计素材时，只关心素材尺寸、内容要求，而不考虑具体投放在什么位置，这样就可能出现这种情况：

比如网易女人频道，本来是非常清新时尚的风格，但是头部插了一个并不美观的绿色保险广告，中间又放了一个年味十足的喜庆风格广告，让这个页面显得非常不伦不类。且不说女人频道的用户是否会对这种题材、风格的广告感兴趣，单说这种“混搭”的风格，对频道形象也是种伤害。

所以建议需求方、投放方、设计师都要注意具体的投放环境，做出更有针对性、更和谐统一的设计。

4.4  加载速度快

用户在浏览网页时是非常迅速的，过大的文件会导致广告banner不能立即显示，从而有可能失去曝光机会。一般常规尺寸的banner广告文件最好不要超过30KB。

5.用A/B测试来检验效果

可以使用A/B测试的方式来解决banner设计中一些不太确定的问题（比如文案、内容、颜色等），使用这种方法很容易大幅度提升素材的效果。

比如一个电影广告素材，是放男主角的头像好，还是放一个更知名的男配角效果好呢？这就可以通过这种方式来进行测试。我们共设计了三版素材，并同时发布，保持相同的曝光量。

最后发现第三版的素材点击效果远高于第一版（转化率差异不大），因此选择了使用第三版甘道夫的头像。

在做A/B测试时，需要注意以下几点：首先是测试点尽量单一，并保证其它因素完全一致。不能又要测按钮颜色，又要测文案内容。比如上例，我们只测banner背景中的头像，其余部分保持一致。其次要保证相同时间、相同位置、相同曝光量。不能先放一天A版，再放一天B版，认为这样就是在做A/B测试了。一定要保证两版同时发布。

（编辑：佛山站长网）

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