素材设计——从优秀到卓越（上）

有些不是那么容易确定的，也可以用这种对比的方式。比如在《大话西游2》里投车险广告，效果好不好呢？

显而易见，从年龄上可以看出，两边基本不重合（大话西游2用户集中在18-24，而车险用户集中在25-29）。所以广告效果一定是不好的。

大众兴趣、产品人群、投放环境分别讲解完了，接下来我们再看看两两重合的情况。

规划层——大众兴趣&产品人群

要做到大众兴趣和产品人群结合，其实就是找到产品的目标人群对什么感兴趣。去年做车险素材时，我们在淘宝指数上查到，在汽车用品中最受欢迎的关键词分别为“汽车、电子狗、汽车坐垫”，因此当时网易保险就出了一个“买车险送电子狗”的素材（如下图）。这个素材在当月同样位置的所有素材中，效果是最好的。

可见，了解你的目标人群对什么东西感兴趣，更容易提升素材的质量。如果能投放到合适的地方，效果不言而喻。

（编辑：佛山站长网）

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