素材设计——从优秀到卓越（上）

一、规划层三元素

规划层是素材设计的基础，好的规划相当于成功了一半。规划层中包含三个要素：大众兴趣（迎合大众口味的内容）、产品人群（产品的人群特征、喜好等）、投放环境（投放位置的人群特征、喜好等）。很显然，三者重合度越高，素材策划的就越成功。

对这三者的了解基于日常的积累和研究。了解用户、了解你产品的目标人群、了解投放位置的人群特征，这些都需要平时多下功夫。

规划层——大众兴趣

如何寻找大众兴趣？这里提供了一个思路可供借鉴。欢迎更多的想法。

“新”主要是指最近流行的一些热点和恶搞形象，比如去年流行的“江南style”、“甄嬛传”、“马景涛咆哮”、“黑尔康”、“暴走漫画”等（由于是年初整理的内容，例子可能稍有过时），还有就是正好遇上某个节日，这些都可以拿来做做文章，比如：

下图是淘宝“双12”系列活动素材中的一部分：

“2012世界末日”传的沸沸扬扬，不少商家也利用此机会做一些促销的宣传。

“旧”主要是指结合一些怀旧元素，怀旧元素很容易引起用户的共鸣，从而提升兴趣。如果是和恶搞结合还能让用户会心一笑。

“常态”是指人们与生俱来的会感兴趣的内容。比如漂亮的、色情的、敏感的、可占便宜的、引发好奇心的、和迷信相关的等等（不要怀疑，大多数网民就是这么低俗）。

（编辑：佛山站长网）

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