素材设计——从优秀到卓越（上）

怎么发掘更多这类内容呢？我觉得还是需要持之以恒的去了解、发现中国人、中国网民的特点。我之前看过一个视频，叫“10分钟让你了解中国”。里面有这么一段话：中国人耿直却又圆滑；坦诚却又世故；多疑却又轻信；讲实惠却又重义气；尚礼仪却又少公德；主中庸却又走极端；美节俭却又喜排场；守古法却又赶时髦；知足常乐却又梦想暴发；烧香算命却又无宗教感。

我整理了最近几个成绩不错的素材，发现它们其实也或多或少的体现了中国人的这些特点。

当然这只是提供了一个思路，更多的“大众兴趣”有待大家去慢慢发掘。

规划层——产品人群

我们对每个产品都会做比较详细的用户调研，从而了解产品人群的特点。内容包含用户性别、年龄、职业分布、收入情况、使用场景等等。如果没有条件做调研，也可以大家通过头脑风暴的形式，来确定产品的使用人群大概是一个什么情况，这样未来的设计才能更有针对性。

规划层——投放环境

产品人群和投放位置的人群越匹配，效果自然就越好（如下图）。为了让大家更容易理解，下图只是做个简单示意。实际上很多情况是显而易见的，不需要用这么复杂的方式。比如在女性频道里投化妆品广告，肯定比在军事频道里投化妆品广告效果好。

（编辑：佛山站长网）

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