纽约时报：华盛顿邮报期待不可预知的贝佐斯

导语：《纽约时报》网络版今天刊登题为《期待不可预知的杰夫·贝佐斯》(Expecting the unexpected from Jeff Bezos)的文章称，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)近期收购了《华盛顿邮报》。基于贝佐斯的过往履历，文章分析了贝佐斯这笔收购的动机，并憧憬了《华盛顿邮报》未来的发展。

以下为文章全文：

亚马逊的早期员工还记得，当年公司为了削减成本曾取消免费提供的感冒药。

这是在1999年底。在连续几年的狂热之后，互联网开始走上下坡路。与其他“.com泡沫”中的热门公司一样，亚马逊债台高筑并持续亏损。公司创始人及掌舵者杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)不得不对华尔街表示，他将认真考虑削减成本。

那么将如何削减成本？亚马逊从未像其他硅谷公司一样向员工提供免费按摩或美食等福利。员工唯一可以免费获得的只有感冒药，因此亚马逊取消了这些免费感冒药。

这样做引起了许多员工的抱怨。不过通过削减成本和裁员，亚马逊成功走出了互联网泡沫破灭带来的泥潭。14年之后，现年49岁的贝佐斯已经是一名富翁和成功人士。而在拿出个人财富的一个零头收购《华盛顿邮报》后，他再次令世界感到惊讶。这一次他花费了2.5亿美元。

包括贝佐斯自己，没有人知道他将如何运营这份“传说中的报纸”。毕竟贝佐斯曾表示，他最希望妻子拥有的能力是将他从第三世界的监狱中拯救出来。因此，他可能会以前所未有的方式去思考。

在贝佐斯的职业生涯中，类似取消免费感冒药的事件表明，他愿意采取一切必要的措施去获得成功，并且关注细节，即使有时这些做法看起来很可笑。此外，他也不会关注员工的头痛问题。

亚马逊的第55号员工詹姆斯·马库斯(James Marcus)表示：“贝佐斯外表可能傻乎乎的，有着标志性的笑容，但实际上他是一名非常严格的人。如果已着手重新创造新闻，那么他不可能不取得一些成果。”

乔布斯的继承者

贝佐斯是亚马逊的唯一创始人、代言人、最大的股东，以及目标设计者。亚马逊第251号员工克里·弗里德(Kerry Fried)表示：“对于我们中的许多人，创建全球最大的书店已经足够。但贝佐斯的目标更伟大：征服世界。”

许多人都对贝佐斯感到不满，例如附近书店的店主。不过贝佐斯拥有的远远不止这些。业内正形成这样的共识：作为一名试图改变人们生活的企业家，贝佐斯是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)自然的继承人。

亚马逊当前市值已达1250亿美元，该公司反映了贝佐斯的个性。到目前为止，亚马逊是有史以来增长最快的大型零售商，同时也是一家电影工作室、画廊，以及发行商。这是一个业务遍及全球的帝国，并拥有自己的货币，即虚拟货币“Amazon Coins”。不过亚马逊此前没有涉足的一个领域是，通过传统业务赚钱。

利益冲突

由于亚马逊当前业务正遭遇监管和市场竞争问题，外界认为贝佐斯拥有《华盛顿邮报》将带来利益冲突。例如，亚马逊反对美国多个州关于向电商公司征收销售税的提案。而在苹果公司与美国5大发行商共谋操纵电子书价格一案的判决中，亚马逊也是最大的受益者。亚马逊已经吹响了与沃尔玛和IBM等大公司战斗的号角，并推出了商品当日送达服务，从而对许多连锁超市和药店造成了严重威胁。

凭借快速发展的数据存储业务，亚马逊已成为美国政府重要的承包商之一，而美国国内政治新闻是《华盛顿邮报》的关注重点。如果传闻准确，亚马逊将推出智能手机，那么该公司又将面临另一批竞争对手。

其他报纸发行商也面临类似的利益冲突，但情况可能不像亚马逊这么多。华盛顿邮报公司拥有以营利为目的的教育业务Kaplan。这一业务曾受到美国国会的调查，而该公司采取了一系列措施反对相关的监管方案。不过毫无疑问，《华盛顿邮报》坚持了对调查新闻的承诺。一些人认为，仅仅所有权转移并不足以改变《华盛顿邮报》的文化。

美国非营利组织“廉政中心”执行主管比尔·巴曾伯格(Bill Buzenberg)表示：“新闻编辑室通常非常保守。他们很难做出改变，毫无疑问也很难背叛自己的核心原则。”

情况或许如此。不过，此前并没有新闻编辑室面对类似贝佐斯的新老板。贝佐斯对于推动变革有着极大的热情，在找到正确做法前他会孜孜不倦地进行尝试。亚马逊前员工史蒂夫·耶格(Steve Yegge)曾表示：“贝佐斯使得普通控制狂看起来就像是醉酒的嬉皮士。”例如，贝佐斯最初曾考虑过将亚马逊命名为“Relentless”。

对于贝佐斯收购《华盛顿邮报》的交易，目前已是《Harper's Magazine》执行主编的马库斯表示：“贝佐斯对已被破坏的商业模式感兴趣。无论你对报纸有什么样的看法，其商业模式都已被破坏。”

收购出人意料

即使最具想象力的媒体行业评论家也没有想到，贝佐斯有一天会收购《华盛顿邮报》。原因很简单：贝佐斯从未表现出对新闻业或新闻报道的兴趣。

通常只有在推出产品时贝佐斯才会接受采访，且只专注于需要传达的信息。他非常注重保护自己的隐私。例如，贝佐斯从不会在西雅图的湖畔豪宅中接受媒体采访，而在亚马逊每个季度的财报电话会议上，分析师和记者往往也无法弄清所关注问题的答案。

即使对于最基本的数据，例如亚马逊总共售出了多少台Kindle电子阅读器，贝佐斯也从未给出确切的说法。在亚马逊西雅图总部园区中，没有任何标志表明这些建筑内部正在从事什么工作。而亚马逊泄露的情报甚至比美国国家安全局(NSA)更少。

比尔·盖茨(Bill Gates)的妻子梅琳达·盖茨(Melinda Gates)是《华盛顿邮报》的董事会成员。与贝佐斯相比，盖茨原本是收购《华盛顿邮报》可能性更大的人选。此外，将华盛顿邮报公司CEO多纳德·格拉汉姆(Donald Graham)奉为导师的Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也是一名潜在收购者。当最终结果指向贝佐斯时，没有人会掩盖自己的惊讶。无论是从管理风格、企业成功，还是对保密的态度来看，贝佐斯都不是一名合适的收购者。

马库斯表示：“所有关于亚马逊的报道都有这样一句话：‘亚马逊发言人拒绝对此置评。’”实际上，对于此次报道，亚马逊发言人德鲁·赫德纳(Drew Herdener)同样拒绝置评。

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（编辑：佛山站长网）

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