凤凰网找马佳佳代言是有道理的

马佳佳是个近期时常在耳边响起的名字，据说是90后的代言人，自己开了个情趣用品店，而且是用互联网思维开的，过去还是高考状元等等。网上开情趣用品的小美女千千万，何故只有这个女孩子能红？

有人怀疑她身后有推手，在看完她的一些访谈和视频后我倒觉得，在这一点上实在不必那么吹毛求疵。她是个90后，有向上的欲望，一定程度上代表了90后的某些心态和思想，这就够了。

前天在西单看到了马佳佳为凤凰新闻客户端代言的广告，细思妙极。新闻客户端的第一阵营，如今仍被搜狐、腾讯和网易把持，还见不到凤凰新闻客户端的身影。但凤凰新闻有自己的调性，也需要找到一条适合自己的路形成突破，紧紧把握住年轻人的脉络，是保证自身立于不败之地的妙招。当一个产品需要发展时，抓住年轻人，肯定不会错。

马佳佳是有争议的，如过去的韩寒一样，不管是对时政和社会问题的观点是否成熟，还是其思维意识是否深邃，她频繁露出发声这件事的本身，都注定了会有很多人不喜欢她，也会有很多人成为她的粉丝。一个平稳如水的公众人物，引不起太多关注，只有能给社会带来思维碰撞和意识交锋的公众人物，才具备引领某种潮流的价值。不管马佳佳上位的原因如何，最起码在引发公众关注这一点上，她是成功的，而启用她为产品代言的凤凰新闻，则更为高明。

90后日后将成为社会的中流砥柱，但在目前的社会形势下，他们面临的生存环境不容乐观。多数位置已被占领，好机会作为一种资源默默流向人为制造的方向，而90后又不愿意像上一辈人那样，循规蹈矩地靠混资历循序渐进。这种社会现实和思维意识之间的落差，造成了一种群体性的失落感和无奈，这个群体需要被一些来自于他们中间的佼佼者所引领，于是马佳佳冒出头来。

马佳佳日后前途如何，仍取决于其自身努力，不过她作为90后代表人物和争议人物，在引导传播和引领潮流方面，无疑具有极大的价值。她说出的“90后不买房子”，在90后中引发普遍共鸣，这与主流社会的思维定势产生了冲突，传播的点就此产生。

单就他这一个观点，各方做出的不同解读，就可以被房地产企业拿来做很多文章，90后不会买的房子，90后一定要买的房子等等，关键之处并不在于他的观点是否正确，而是恰好说到一群人的心眼里，引发了另一群人的不满。

凤凰网是走精品化路线的，定位中高端，这在门户中比较少见，是其基因所决定的调性。这样一种形象的网络媒体，请来一个作风大胆，有较大社会争议的女孩来作为代言人，在兼容性上到底有何表现，是人们不得不思考的问题。

但从媒体大趋势来看，个人认为问题不大。90后是移动互联网的一代，这个群体有较高的消费能力，审美和鉴赏能力会远远高于前辈，对内容的质量和内涵相当挑剔。指望借鉴过去的成功经验，从中发掘出屌丝群体作为基础用户，无疑是极不现实的事情，那个时代已经过去了。

90后是热衷于自我表现的一代人，也是渴望快速成功的一代人，对大胆的有争议言论从不愿施加道德评判。马佳佳为自己塑造的这个形象，如热衷于调戏粉丝。言辞犀利，有幽默感，自黑，甚至还会开设性教育答疑，写作搭讪大法等，会让一些人觉得不舒服，心想怎么这么点的小孩这么成熟呢，但这能够赢得90后的好感。90后的成熟度，是很多人难以想象的，他们掌握了比前人更多的知识，熟练运用各种网络服务，对世界有自己独特的看法，马佳佳符合他们的胃口。

对凤凰新闻客户端这类产品而言，年轻人才是其未来的生命，而马佳佳则是其探寻未来的一股脉搏。对这个群体做过多劝服和说教，是没有用的，牛不喝水强按头。只有坚定地与这个群体中崭露头角的新偶像站在一起，才是对未来的一个表态。

凤凰新闻客户端在选定马佳佳为代言人这件事上，从战略上来讲是非常高明的，是一种用心极深的主动求变。靠目前这批即将老去的人来撑台面，一定会失去未来，把年轻人聚拢在一起，未来才有希望。

微信号gejia021，新浪微博@葛甲

（编辑：佛山站长网）

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