类微信APP，移动互联网第三大入口？

文/罗超 爱科技网创始人 授权搜狐IT发布

中国移动低调上线飞信公众平台这事儿，在这个微信收费之争的风口，被很多人认为是中移动对腾讯的反击，只是“照着老虎画成了猫”。被诟病的地方有两点：一是界面山寨微信公众平台。二是认证账号流程复杂。笔者对以上吐槽持保留意见。

在飞信推出公众平台之前，一直视微信为眼中钉的新浪微博已在内测“微博聚合信息推送平台”。阿里巴巴旺信在愚人节也被爆出正在谋求旺信公众平台。靠山寨 Evernote 起家的有道云笔记也于近期推出了公众账号页面。笔者估计百度、搜狗等巨头这段时间应该也在紧锣密鼓地跟进中。巨头们正在做的这些，难道仅仅是为了山寨微信？

去年关于微信是媒体还是平台的评论已经不少。其实这是一个没有答案的问题。因为微信是一个承载基础通信的工具，也是一个具备互动属性的媒体，还是一个可以无限扩展的平台。这几点，都在微信公众平台上得到了体现。微信公众平台的本质是什么？伴随着微信自定义菜单的推出，笔者更加确定微信公众平台实际上是跟原生 APP 应用市场、WEB APP 同样级别的“类微信 APP ”市场。巨头们在做的这些事情，都是在利用自家的用户资源，建设类微信 APP 市场，以防再次失去第三个移动互联网大入口。

一、移动互联网的入口之争上一个入口丢失，是在 App Store 出现时

昔日移动通信行业的话语权核心运营商错失入口控制机会。传统互联网公司包括搜索引擎巨头也都被苹果抢占应用市场入口。Google 用安卓帮大家抢回部分入口，于是有了 Google Play、Mobile Market、应用汇、豌豆荚、百度手机助手等应用分发市场的机会。第二个入口浏览器也是传统的互联网入口，内容还是 WEB ，通过手机浏览器搬到移动设备上。

不过浏览器的往日风光不在，百度数据显示，去年 Q3 手机用户平均媒体时长，APP 占 80% ，浏览器不到 20% 。从流量来看，浏览器产生的流量也已远低于各 APP 的总流量。移动互联网一直存在 APP 和 WEB 之争。比较有意思的是，在移动互联网究竟是 WEB ，还是 APP ，业界尚无定论之时，又有一个第三者将加入他们：类微信 APP 。它极有机会成为移动互联网第三种入口，第三种内容提供形态。如果再做移动互联网流量或者用户时长统计，把类微信 APP 单独计算，应该会超两位数。

二、类微信 APP ：一种基于 WEB 并加上诸多限制的 APP 类微信 APP 是什么呢？

这是我的理解：由具备异步交互功能的 APP 所承载，第三方提供商接入，且以账号的形式面向该 APP 已有用户，提供功能和服务的软件。典型的微信公众账号有虎嗅网的文章查询、大众点评提供的餐馆查询。微信 APP 是一种非常独特的应用形式。它有着自己的显著特征，这一定程度成就了它无法替代的优势。微信 APP 与 WEB APP 和原生 APP 有什么本质不同吗？

原生 APP 的优点很多，如更加个性化的功能和交互方式，操作系统级别的性能优化，对离线数据的支持更加适合无线的网络状况以及更加符合用户的使用习惯。但是也有一个弱点：开发成本及门槛较高。虽然是基于传统编程语言如 C 、JAVA 的，但是在产品设计、编程方式、测试和部署等方面，APP 编程仍然需要专门的学习和专门的人才。

WEB APP 最大的优势是基于浏览器的体验因而可移植极强，不管什么平台，什么屏幕，只需开发一次。适配工作绝大部分由浏览器去做。而微信 APP ，如果仅仅是运营一个微信公号，开发成本几乎为 0 。具备开发能力的也可以进行个性化的开发，如自动回复，自定义菜单。这种开发技术是面向微信平台的 API 进行 WEB 开发。

微信在呈现微信公众平台账号时，也会结合浏览器技术来进行展示。所以这里可以认为微信 APP 是一种 WEB APP ，不过已经绕开了浏览器的入口。但是它又对 WEB 应用进行了诸多限制，甚至是阉割。交互方式极度有限，除了最古老的数字或语音回复的“会话”类交互方式外，自定义菜单也仅仅支持菜单及“上拉菜单”，以及简单的表单。这让其足够简单，但是也限制了一些功能。不需考虑任何屏幕适配的问题，微信已做好屏幕适配。

其实，iPad 版微信至今都还没推出。类微信 APP 在手机上运行的程序极少，更多是内容的呈现。而需要执行的程序，都是在云端进行。所以，我们可以认为其是云端 APP 。对本地设备的计算能力和能耗要求低。这也有一定劣势，如富媒体的展现。如何解决本地程序执行的问题，微信采取了一个这种的方式：点击超链接，直接调用其浏览器引擎，这时候进入 WEB APP 的交互方式——有一定限制。限制颇多，但微信公众账号仍然覆盖了几乎所有应用领域。游戏、社交、CRM、工具、媒体、地图、电商、理财等。

部分公众账号为了绕开限制也提供了一些创新的交互方式，比如逻辑思维，罗振宇发布一段语音，回复语音中两个文字，得到一篇好文章；虎嗅网最近甚至实现了微信号与虎嗅官方账号的绑定功能。微信 APP 是基于 WEB APP 的技术，但是又进行了大量的阉割，实现了比App Store还要严格的控制。

乔布斯的产品除了“封闭”外，“控制”也是一大特色。硬件、系统、APP、内容、APP Store、iTunes 甚至苹果体验店，都体现了乔布斯的“控制”欲望。Apple 的用户体验美名与这个控制不无关系。而张小龙和他的微信，将这个“控制”发挥到了极致。所以笔者一直认为，张小龙大神深得乔布斯思想精髓，结合自身情况进行了独到好处的应用。你可以否定张小龙的控制结果，但微信仍吸引了大量的第三方涌入。

做微信个性化开发的朋友告诉我，接入资格审批排队要 5 天以上。离 App Store 的一周甚至 10 天有距离，但也是一个很长的时间。笔者的微信公众账号 SuperSofter 发送消息时，从前期排队 30 秒到现在排队三分钟甚至 20 分钟都有。腾讯暂时没有公布微信公众账号数，公众账号发布消息数。但这肯定是惊人的数字。那么微信的魔力在哪里呢？或者说微信的优势究竟在哪里？

三、类微信 APP 为何可以成为第三大移动互联网入口？

1、对第三方来说，用户是他们趋之若鹜的基础 4 亿的用户数量是一个原因，但微博还超 5 亿呢。不过微信这 4 亿用户是真实的用户。每一个微信用户身份都是确定的。不是实名制，但是每个账号背后一定是一个真正实在的人。这解决了微博存在的僵尸粉问题。吸引用户登录，增加用户黏性，让用户成为自己家的，是绝大部分网站、应用想解决的问题。微信则天生具备账号管理的功能。普通 APP 及 WEB APP 的用户不登录则不确定其身份，微信用户在使用你家公众账号时，一定是登录的。微信的类 OAUTH 类账号 API 暂时没开放，但是已经有办法可以实现微信账号与网站账号的绑定了。

（编辑：佛山站长网）

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