深度竞品分析：豆果美食与下厨房的现在和未来

（4）电商

1）整体

上图上面一行是豆果美食的电商界面，下面一行是下厨房的电商界面。

从界面布局上看，均为上下结构，且都有的元素为分类，推荐（店铺或商品），主题或专场，上架商品，且第一屏界面都有对自己主打商品的广告。下厨房的广告面积过大。

豆果美食的搜索功能显得重复，操作后跳转界面是一样的，感觉右上角和屏幕中上侧留一个就可以了。

从分类方式上，看似类似，又有不同的侧重点。豆果美食的二级菜单有点小，不容易准确选择。豆果美食的分类包括半成品，粮油调味，烘培美厨，休闲食品，精选生鲜，进口食品，酒水茶饮，厨房电器等多个品类。其中，半成品放在分类标签的第一位，足以看出豆果美食对半成品销售的重视。下厨房的市集分为烘培，果蔬生鲜，器具，方便食品，进口食品，调味品等分类，品类涵盖也十分齐全。下厨房还经营着UGC的美食产品，瞄准小清新和长尾。

从商品界面上，下厨房对商品文字描述的排版更舒服，文字大，且有介绍的链接，笔者随意打开了方便食品的标签，竟然看到伏牛堂的米粉，而且伏牛堂的故事也在里面，随意又可打开了螺蛳粉先生，涨了螺蛳粉的知识。有时候可能评价很重要，但是买之前商品的介绍信息也是决定着你是否对这个商品产生兴趣的关键因素。豆果美食相似于淘宝界面的商品和简介，注重店面的评价和权威性（正品保证，产地直供，售后保障，权威监管等方面体现）。

关于支付方式上，豆果美食支持支付宝，微信，Apple Pay，银联卡四种方式支付；下厨房支持支付宝和微信支付，还没有打开其他入口。

值得注意的是，在个性化推荐上，豆果美食会根据一个人收藏的菜谱，推荐食材，同样会推荐你促销产品（促销产品的顺序不知道有没有个性化）。而这一点下厨房是推荐好店的方式给用户更多的选择。

另外，在下厨房的热门主题中，爱尝鲜需要会员积分，而会员的积分需要购买平台上的商品，有积分门槛和积分规则，刺激了平台上爱尝鲜的用户的购买欲望，也刺激了整个电商平台的运作。而豆果美食是利用抢购的倒计时诱惑购买冲动的用户，这种方式同其他电商相比好像没什么创意。

（5）购买流程

豆果美食

下厨房

相对于下厨房，豆果美食现支持的支付方式更多，除了支付宝和微信支付外，还支持银联卡支付（包括信用卡和储蓄卡），以及豆果钱包。但目前看，豆果钱包来源于通过上传作品得到的赞赏。两款产品均有优惠券，豆果美食的首次下单没有优惠券，下厨房新用户即有两个优惠券，鼓励用户下单（但是截止日期时隔三个月，时间有点长，用户会忘记的）。

（编辑：佛山站长网）

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