苹果三巨头放话：我们不做垃圾产品更爱土豪金！

眼下，移动市场有两种趋势对苹果不利，一是安卓继续崛起，二是价格持续下跌。谷歌的免费开放式操作系统安卓继续在移动市场占据主导地位。市场研究公司IDC的数据显示，全球近80%的智能手机和近三分之二的平板电脑都使用安卓系统。IDC称，去年初到现在，智能手机的无补贴均价已经从450美元降至375美元。(无补贴价格是指裸机价格，没有合约机的折扣。在美国以外地区，大部分消费者购买的都是裸机。)而iPhone 5s的裸机售价还在650美元以上。研究公司Forrester Research的分析师查尔斯·戈尔文(Charles Golvin)指出，“苹果现在虽然没有落后，但其他厂商正通过低端智能机市场迅猛吸金。”

市场对iPhone 5c的期待主要是围绕它的价格。虽然没人指望苹果会推出一款与中国国产机一样便宜的手机，但如果零售价能在300美元的话，就足以吸引一大批热衷名牌但同时购买力又相对有限的中国消费者。戈尔文说，“发展中市场仍有很多人没有iPhone，如果价格更亲民的话，他们也许会购买。iPhone的潜在需求很大。”

可是5c的零售价与300美元相去甚远，它的裸机售价高达550美元，只比高端5s便宜了100美元。库克对此的解释是，“苹果从未打算卖低价手机。我们的首要目标是推出一款能够给用户带来出色体验的优质手机，并设法通过更低的成本来实现这一目标。”

但是对于中国这样一个苹果根本无法忽视的市场来说，“超低价格”才能吸引消费者。这也是苹果与中国联通以及中国电信签署合作协议，并且一直在对中国移动献殷勤的原因。作为中国最大的无线运营商，中国移动的客户数量超过7亿，是美国电话电报公司与Verizon Wireless客户之和的三倍还多。虽然中国运营商通过话费返还、打折等手段降低了苹果手机的售价，但iPhone 5s和5c的价格仍要比中国本土品牌高出许多。Enders Analysis的分析师本尼迪科特·伊万斯(Benedict Evans)说，“这就产生了一个问题，苹果真的是大众市场供应商吗?还是说他们的最终结局会是在美国拥有40%的市场份额，在欧洲拥有三分之一，而在其他市场一无所有?”

与此同时，安卓却在继续攻城略地，客户不乏三星Galaxy S4等高端智能手机。除此以外，还有许多手机和平板电脑使用“非兼容版”安卓(也称“分叉版”，与谷歌已经没有什么关联)，比如亚马逊的平板电脑Kindle Fire使用的就是这个版本。位于芬兰赫尔辛基的研究公司Asymco的分析师霍勒斯·德迪乌(Horace Dediu)称，“安卓的发展如此之快，这让苹果和所有人都大吃一惊。”

安卓的崛起影响深远，绝不只是小打小闹。现在，程序员通常会先开发iOS版的应用程序，然后再开发安卓版。但如果有更多的电子设备选择安卓，这个顺序就有可能倒过来。分析公司App Annie的数据显示，截至今年第二季度，苹果应用商店App Store的收入是谷歌Google Play的2.3倍。但Google Play上的应用程序下载量却比前者多出10%。谷歌采取的低价竞争策略难免会牺牲一部分收入，但如果有朝一日，应用程序成为整个行业的核心，又会是怎样一番场景?

库克说，“如今，全球操作系统iOS与安卓两强争霸的格局比以往更加明显了。”但他指出，“在用户满意度和使用方面，安卓与iOS还有很大差距。”

库克也因此常常强调一点，人们或许会购买安卓设备，但他们真正用的还是苹果。据网络分析公司NetMarket Share称，近55%的移动设备的上网活动来自使用iOS的设备，安卓设备只占28%。IBM的一项调查显示，去年“黑色星期五”当天(感恩节过后的星期五)，在所有平板电脑的在线购物流量中，iPad占了88%以上。库克问道，“如果设备买回来不用，市场份额高又有什么意义?”他说，“对苹果而言，大家使用我们的产品才是最重要的。我们真心希望丰富人们的生活，可如果东西买回来就丢进抽屉，这些就无从谈起了。”

然后就是安卓版本多且乱的问题。库克说，“我并不把安卓看作是某种单独的东西。”苹果只有iOS一个操作系统，它会定期发布重要的更新，而谷歌总在开发新的安卓版本，但并非所有安卓用户都能升级到最新版本。谷歌称，目前有45%的用户使用了最新版安卓系统“果冻豆”，但31%的用户还在使用2010年底发布的“姜饼”。而苹果就不一样了，截至今年6月底，已有93%的用户使用iOS 6(最新版iOS 7刚刚在9月18日发布)。

版本散乱造成的复杂性被库克称为“复合问题”。他说，“一些程序开发员会面临问题，那些无法下载特定应用程序的消费者也会遇到麻烦。而且还会带来安全问题，如果不是所有用户都升级到最新版本，开发员就要回过头去解决所有老版本存在的漏洞，但是他们往往不会这么干。”但谷歌发言人吉娜·希利亚诺(Gina Scigliano)在一封电邮中称，“公司采取的措施能够对消费者起到保护作用”。

人们可能会说，苹果在移动领域采取的策略似乎表明，它这是好了伤疤忘了疼。上世纪90年代，Mac与Windows掀起了一场大战，结果以苹果惨败而告终。现在的安卓就仿佛当年的Windows，对所有类型的制造商开放，而iOS只能用在苹果设备上。戴尔、惠普等厂商在每台个人电脑上安装Windows操作系统都必须向微软付费，这就是微软的生财之道，相形之下苹果的市场一直在萎缩。谷歌的确是免费开放安卓系统，但它打的算盘是，使用移动设备上网的人越多，他们进行的搜索和消费的网络内容就会越多，这对在线广告市场的发展大有好处。而在线广告是谷歌的主打业务，这一趋势必然会提振它的盈利。不过库克认为，拿微软做比较有误导性。“微软保持了Windows的完整性，它的分散程度并不高。”他说，“Windows的衍生物没有那么多。”

（编辑：佛山站长网）

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