没有线上哪来线下？淘米最后一块遮羞布何时被揭开？

文/邓超

盛大、巨人、九城，上海滩的游戏产业不缺乏明星，除了这三家老牌的上市公司之外，还有赶了个晚集在2011年赴美上市的淘米，以及游族这样借壳在国内上市的后起之秀。

然而，这是以前。

盛大、巨人正密谋着退市，九城自从09年失去魔兽后，一蹶不振至今，朱骏也没心思再去玩足球了。

淘米，现在走着走着，越来越像是一盘死棋，前进无路，后退无门。

根据，淘米网最新发布的2013年财报，营收4840万美元，同比增长20.3%;净利润为520万美元，而2012财年为890万美元。

其中线上业务净营收为3530万美元，与2012财年的3220万美元相比增长9.8%;线下业务净营收为1310万美元，与2012财年的800万美元相比增长62%。

线下业务看似不错，但是隐忧很大，同时，2013年的净利同比2012年大幅度下滑。

而且需要注意的是，在淘米的收入中，其他运营收入570万美元，主要包括250万美元的政府补助和130万美元的增值税退税。也就是说，抛出这部分收入，淘米基本是亏损的。

今天，游戏观察(公众号：Gamewower)就给大家说道说道淘米那些事儿。

为什么会出现离职大潮?

最近一段时间，淘米网除了发财报以外，游戏观察基本上看不到淘米网的任何消息，如果硬要说有那就是离职了。

去年9月，执行副总裁朱承华离职，去年7月，副总裁羌铁枫离职。

这两位的离职时间点惊人的一致，而且他们加盟淘米的时间点也十分吻合，淘米上市前一年。

这个时间点很让人想入非非。

而进入2014年后，CTO魏震也宣布了离职。

朱承华在加盟淘米前，曾在迪士尼做了5年的授权品牌管理，可以看到的是，他对于淘米网迪士尼梦想的重要性。

淘米CEO汪海兵对于朱承华的一番话其实也可以看出这一点，“朱承华在品牌管理和授权经营方面拥有丰富的经验，他将为公司线下的品牌拓展业务作出重要贡献。我们相信，他们的专业知识将继续推动公司向着战略目标前进”

再来说羌铁枫，羌铁枫则是以启明创投(淘米的大股东之一)副总经理的身份入主淘米网。

而魏震的身份是CTO，更是联合创始人，重要性更是不用多说。

这三位的可以说，在淘米的组织架构中分量都不清，不是一时半会可以缓过来的。

除了这三位的离职之外，根据游戏观察得到的小道消息，汪海兵在一些重要位置中，任人为亲，所任用的人员都是一些“能说会道”之人，包括客服都会任用，而当年淘米的那批老臣基本都已离开，尤以赛尔号与摩尔庄园的制作团队为主，包括一些总监在内。

产品向高龄发展是一个什么样的策略?

比离职更糟糕的或许是淘米的摇摆不定，淘米当初之所以成功是找到了市场的空白点，抓住了6-14岁的儿童用户。

但是现在这个市场竞争开始激烈了，单就腾讯一家《洛克王国》玩爆《赛尔号》。

淘米的应对措施是什么?

去年，淘米网推出第三人称的TPS网络游戏《创想兵团》，淘米项目经理杨东旭表示　淘米致力于低龄化游戏的开发，直到如今做到成熟化了，才开始代理首款端游，希望通过《创想兵团》，打开淘米的竞技游戏市场。

淘米开始向10-18岁的用户下手。

汪海兵表示，淘米网将改变以往策略，推出更多偏复杂和重度的游戏产品，瞄准年龄更大的10岁至18岁用户群，以提升ARPU(用户平均收入)和游戏营收。

这是怎样的一种想法，不去紧抓自己的用户，想着做其它市场，慢慢发展到成人游戏嘛，去跟腾讯、网易、盛大抢食吗?

为什么不去抓移动端?

与其如此，为何不抓住自己的核心用户，为什么不发力移动端。

淘米是一个轻网游公司，基因其实天生适合移动端。而且现在儿童对于移动游戏的依赖明显高于PC游戏。

但是，淘米直到去年才开始把移动端放在心上，汪海兵当时说：

“今年我们的游戏业务是从页游向手游升级转型的一年。我们会加大对自主研发游戏的投入，特别是手游团队的投入，我们现在已经拥有一个一百人的手游团队，未来我们还会加大在这方面的投入力度，在手游市场，我们会付出大量资源。”

而他对于移动端的的理解是这样的：

“从我们的角度是一个品牌的延伸，我经常举例子说就像一个明星因为拍电视剧火了，很快你会发现他又去拍电影了，很快又会发现他出了一本书。对于我们也是这样，儿童的明星们在新的媒体领域取得的成功，可能我们会快速的把它延伸到跨媒体的平台上。”

移植类到底会不会成功?市场早就给出了答案，但是淘米为何还死死抱着《赛尔号》等老产品的IP?

因为淘米的产品能力不足，《赛尔号》、《摩尔庄园》之后请问还有什么?

人才的流失过重现在已经体现出来。

产品能力不足还想做迪士尼?

产品能力不足的弊端并不仅仅体现在移动端，PC端也是如此，依靠两款产品《赛尔号》、《摩尔庄园》打下了天下，现在还是靠这两款产品。

我们必须清楚一点的是，迪士尼的成功绝对不是一个米老鼠，它还有许多其他经典产品做支撑。

但我现在看不到淘米网除了《赛尔号》、《摩尔庄园》之外，还有什么别的产品。并且连出现的迹象也没有。

如此一个淘米，我想不到还有什么可能会成为迪士尼。

虽然现在淘米的线下业务发展的的确不错，但都是在炒冷饭，当冷饭炒完了呢?

没有线上的支撑，线下想要打开局面那可就不是一句两句可以说的清楚的了。

所以，现在看似美好的线下随时有可能崩塌。淘米网现在的局面真的以及处于一个很危险的境地了。

（编辑：佛山站长网）

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