2014智能手机市场，谁主沉浮？

A.微软收购诺基亚之后，反倒动了加入Android阵营的心思。据外媒报道，诺基亚有一个令人关注的“N计划”呼之欲出，指的是代号为Normandy搭载Android系统手机的开发项目,倘若传闻属实，相信凭借诺老大深厚的底蕴和实力，配上非常成熟的Android系统，势必会震动主流手机市场,最直接的表现则是加速吞并IOS仅剩12.9%的领土。

B.虽然自主系统的路荆棘密布，但三星依然高调宣布开发Tizen系统，大有一副摆脱Android的雄心壮志；微软收购诺基亚，Window Phone系统瞬间变身潜力股，为了制衡三星与微软，Android老东家谷歌势必会一改对硬件的态度，而且Moto X系列和LG的Nexus机型都受到了广泛好评，相信Google从幕后走到台前，也成为智能市场重量级的X因素。

此外，惠普宣布重回手机行业，黑莓与富士康推出廉价机型，还有HTC刻苦钻研营销之道都给这个市场增添了不小的变数。相比于新进企业，这些咸鱼巨头更容易翻身，他们赚过大钱，更清楚如何成功。

中国手机，品牌去哪儿？

2013年，中国手机野蛮生长，“中华酷联”四大天王一举拿下内地50%左右的市场份额，加上，一些二、三线的厂商，国产品牌给大陆市场供应了70%的手机；全球范围内，如果单论出货量，中国品牌也不可小觑，我们联手轰下35%的市场份额，联想、华为、中兴等巨头更是时常杀入销售榜的前5位，最拉风的联想，曾一度仅次于三星、苹果位列探花。

正是基于以上宏伟的数据，国外媒体竟然喊出：智能手机的中国时代来临了，中国厂商将在这个时代成为主宰。可事实上，这些拉风的口号就像网吧门口那句标语“禁止18岁以下人员进入”，扯淡罢了。

中国手机火了，但却是虚火，出货量让我们不可控制的沾沾自喜，但如今的出货量之于企业，就好像调味包之于方便面，企业真正可食用的部分是利润分羹、品牌积累、技术沉淀，国内手机只有调料包，肯定是要饿肚子的，总之，现在的中国手机没有价值连城的亮点。事实上，智能手机对企业的要求非常高，成功的两个典范，一个玩转创新，一个依靠规模。iPhone5S不是颠覆性产品，但却有64位芯片、指纹识别技术,屏幕反应速度仅有55毫秒（iPhone4数据为85毫秒，Galaxy S4则是114毫秒）,这些细节上的创新体现了苹果忠于产品的信仰，也大大提高了用户体验；反观国内手机，乌烟瘴气，总充斥着一种急功近利的情绪，那些无休止的论战，永远只是围绕利益，导致无暇去改善细节，专注创新，最直接的变现莫过于国产手机玩微信打飞机的时候经常觉得得“飞机跟不上手指移动”的情况。

无创新，假规模，造成了中国手机“赔本赚吆喝”的尴尬，更糟糕的是，随着低端智能手机需求的放缓，国产手机可能连“吆喝”的机会都没有了，2014年，大陆企业无论是继续深耕国内市场，还是开拓海外都要面对巨大的挑战。唯一能把中国手机带出泥潭的是踏实做产品的心态，品牌的培养绝不仅限于“我们的产品能超越iPhone”的宣传上，它需要技术沉淀、软硬件上的设计突破共同支撑。好在一些国内大企业已经认清品牌逻辑，比如华为的任正非，在内部邮件中提到：“在大数据流量上，华为要勇于抢占制高点，创造出适应客户需求的高端产品；在中低端产品上，硬件要达到德国、日本消费品那样永不维修的水平，软件版本要通过网络升级”。

这才是做品牌的范儿。（科幻星系 康斯坦丁/文）

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（编辑：佛山站长网）

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