2013年视频业：那些被玩坏的关键词

体育节目也将成为2014年的热点资源。目前国内视频网站正热衷于体育赛事节目的抢购，包括PPTV、风行（背后是百视通）、乐视、爱奇艺等诸多玩家都开始瓜分市场。

电视台总是不吃亏的，以芒果台《爸爸去哪儿》第二季的新媒体销售情况为例，其新媒体独播权与《天天向上》《快乐大本营》等节目打包购买，作价为2亿元，而《爸爸去哪儿》第二季电视台本身卖出的赞助价，仅冠名赞助商伊利就豪掷超3亿元，作为新媒体赞助商的乐视也投进4500万元。无论从哪个角度来看，电视台目前是绝对的赢家。当然，这样的局面会随着自制内容比重的增加而逐渐发生改变。

2、盗播：永不消歇的猫鼠游戏

伴随独播而生的，是挥之不去的盗播阴影。2009年以来，视频网站的围绕盗版而起的诉讼就层出不穷。在2010年的时候，仅上海一家律所就积压了上千桩诉讼案，如果大而化之推广到全国，其数量可想而知。

2013年11月的反盗版联盟声势浩大，但笔者认为，这个反盗版联盟仍然是别有目的，除了阻击爱奇艺上市，也有为搜狗系发展前景做考虑，张朝阳是个下棋高手。对此，阑夕也有《解读：视频反盗版联盟的折子戏》进行专文分析。同时，随着OOT技术的发展，视频网站的盗版已经从简单的直接盗播演化为通过盒子等硬件，以安装聚合视频app为手段，绕过法律与技术障碍进行盗播。今年优酷针对小米盒子的盗播而起的诉讼即是典例。

只要国内法律还存在灰色地带，那么国人就仍乐于秉承“免费”的互联网精神，依旧大大方方盗版下去。这将是一场永远无法消歇的猫鼠游戏。只不过，未来的主角会换一换而已。

三、自制内容：老相识，新宠儿

优质的版权内容价格如此之高，而花辛苦钱买来的版权剧又面临各种盗播，这逼迫视频网站在2013年起重新重视起滥觞于2009年的自制内容产业。我曾在《扼住有线电视咽喉：解码自制剧》一文中有分析，所以不再追述过往，仅就最近各大视频网站的2014年内容推介会所见，稍作分析：

1、版权内容依然占优，自制内容加速变现

按照目前独播综艺的热销现状，2014年版权内容比重依然会占优，但须知，这应该是视频网站的最后一轮、也是决定生死的一轮版权大战。各家视频网站在争夺热播节目独播权的同时，也纷纷加大自制内容的投入。因此，2014年将成为两类内容比重升降的临界点。

2、受政策影响，视频网站综艺内容将全面开花

广电总局的加强版“限娱令”再次给国内各大卫视上了紧箍咒。但视频网站尚不在管制之列，这将是政策围堵大堤的一个蚁穴，一些无处可去的模式类综艺节目也将找到新的秀场。从这个角度来看，2014年，视频网站与卫视的影响力角逐也会更加激烈。

总之，自制内容的大饼已画完，至于香不香，还得明年烙成了尝尝才知道。

3、UGC？微电影？水镜花月！

上半年热炒的UGC和微电影，到现在除了酷6在坚守以外，已然成为无人问津的黄脸婆。在版权、自制占据大部分精力的情况下，国内视频网站很难再次鼓起勇气复制YouTube的模式。而微电影也开始有颇多唱衰之词，理由包括：投资成本上，微电影让视频网站赚钱，制作人因赔钱而缺乏后续动力；内容上，质量普遍不高，微电影正逐渐沦为一些厂商的超长广告片。以国内知名拍客数量之少，超短视频的兴起，UGC和微电影在国内的未来堪忧。

4、自制内容反向输出电视台有望常规化

至少从2013年视频网站自制剧的表现，以及各家2014年内容推介会上可以看到，视频网站自制剧质量在提高，拥有（乐视、优酷、搜狐）或即将拥有（爱奇艺）专业制作团队的视频网站，或与制作机构合作（腾讯）的视频网站，都有望做出更好的内容来。

四、资本：你在外面这么乱花钱，你爸妈知道吗？

并购是2013年的另一个热词。虎嗅网曾刊发《视频并购悲喜剧》进行了分析。现在仅就行业新进展进行一些前瞻：

1、产业链并购取代平台并购成为重点

PPS和PPTV被并购和投资之后，市场上平台级优质视频网站几乎绝迹。剩下的玩家并购体量，都已不足以改变整个行业的格局排名，这对于以收购同业向资本市场讲故事的视频网站而言已经失去意义。而花儿影视被收购这种产业链收购将更常见，也显然更有利于增强竞争力。譬如19日的最新消息：传爱奇艺投资王岳伦工作室。

2、二三线线视频网站将更加边缘化

资本、高价版权与自制内容，都是二三线视频网站可望不可即之事。随着大玩家们市场份额不断扩大，小玩家生存空间将继续受到挤压，继续边缘化。2010年版权大战开始的时候，诸如激动网这类网站就因为没有独家内容而逐渐销声匿迹。

二三线视频网站如果要求生存，就不得不寻找差异化竞争。像类似风行背靠SMG做台网融合，暴风影音走技术流，凤凰视频走新闻视频，都是一些有益尝试。

3、新的上市公司或将出现

目前盛传爱奇艺将赴美上市，而迅雷也一直在等待机会（要知道最近国内IPO开闸的消息不绝于耳）。爱奇艺如果上市，则至少市值上有望实现其今年以来一直宣称的业内第一。当然，爱奇艺的对于版权内容的依赖还是比同行高，这是罩门所在。而迅雷上市的更有象征性意义，已经无关行业全局了。

4、对各家视频网站2014年的一句话点评

优酷土豆，盈利也好，硬件也好，总以保位为主；爱奇艺，全面开花只为讲故事上市；乐视，考验全产业链模式是否成功的关键年；搜狐视频，仅凭自制很难熬，综艺独播还有机会；腾讯视频，管理结构不改，提权无望，出头之日还远；PPTV，内容模式单一，进军自制为时已晚，迷途羔羊。

总之，对一个行业走势的总结和预判总不免挂一漏万。2013年的激荡变局会在2014年持续，即便以上预测基于事实，也难免会因政策变动等原因而落空；而大数据的应用（将普遍且深入）、4G时代的影响（1年内信号、资费瓶颈致其对业内难有大的影响）以及动漫内容大发展（计生政策松动）等诸多细节问题，这里就不展开了。作为一个新媒体和娱乐性质兼备的行业，服务做好，就是赢家。

（编辑：佛山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!