2013年视频业：那些被玩坏的关键词

2013年，网络视频行业迎来了无比热闹的一年，玩家们不仅在资本、内容等传统领域不断缠斗，还开辟了硬件、自制等新的热点战场。与游戏行业类似，尽管整个行业进入到了一个空前烧钱的时期，但完全未挡住外围玩家入场的热情，这令2013年的视频行业平添了不少好戏。赶着年底各种“盘点”、“总结”的大潮，虎嗅也来以盘点的形式，对视频行业那些说滥的“关键词”稍加回顾，结合今年底各大视频网站的内容推介大会、招商会之类的场合所透露的些许信息，也顺便聊聊明年的行业大势。

一、跨屏：步子大了会扯着蛋

由于移动互联网的爆发和家庭互联网概念的热炒，我们可将跨屏分解为移动端和硬件两个命题。现在，感谢这些视频网站，每个分支中都令人大开眼界。

1、移动端那些莫名其妙的指标

2013年是移动互联网爆发年，从业者若不提移动端业绩，简直不好意思说自己是混视频行业的。所以也就有了各家逐月、逐季发布单项或多项指标声称自己在移动端取得了“傲人成绩”。这些指标包括但不限于：移动端安装量、总播放量（因为所有的总播放量都没有量词限定，所以笔者至今没明白这词儿是指时长还是终端总播放次数）、月度用户等等，如果他们愿意，还可以加上与PC端的占比量，比如不止一家视频网站宣称自家移动端安装和激活比例已经超过50%，高于PC端。

当然，如果你参加了各大视频网站的发布会，耳闻目睹了那些一大坨一大坨的数据堆砌，没准儿就恍然大悟了：所有这些令人眼花缭乱的数据，最大的用处无非是亮给广告主看的，未必是他们要主动追上时代潮流。

2、跨屏技术应用遍地开花

由于移动设备的大普及，各家视频公司也都本着“微创新”的跟风精神，开发了适合跨屏观看的一些技术小卖点。一个是跨屏功能，简言之即在PC端和移动端随意切换、不断点观看的功能。如爱奇艺的“绿尾巴”，土豆、PPTV的二维码跨屏，优酷的云记录等等皆是。另一个是节省带宽的功能。这大概是中国特色卖点——带宽“猛增”而速率完全没飚网速的感觉。当打开网页都吃力的时候，谁还有暇看视频呢？好在视频网站们抓住了一根名叫H.265的救命稻草，仅今年，至少有迅雷看看、PPS和爱奇艺都宣称支持H.265技术标准。其中PPS还给自己的技术起了个好听的名字叫“臻高清”。

这一轮“概念营销”很快就被规模更大的“家庭互联网”概念淹没了。

3、盒子、电视棒、电视：胆子有多大，故事就能讲多大

家庭互联网，悄悄热起来的概念。

去年底至今年初，小米盒子与乐视盒子经过政策的一波三折，先后面市，不过由于彼时玩硬件的互联网企业尚不多，业内也波澜不惊。直到5月，乐视“超级电视”发布后，遭遇了业内外一致“始而惊，中而笑且排”的反应，期间还经历了一场“夏普声明”的公关危机。不过参加围攻的同行企业后来都被证明多数口是心非。这个假象在9月终于被撕破，爱奇艺、小米、阿里等互联网企业纷纷入场，现在还传出优酷土豆决定做电视的消息，一系列互联网企业的入侵，使“互联网硬件”概念的瞬间爆棚，导致康佳发布KKTV和同洲电子发布飞看盒子、蘑菇UI和飞TV一起悲剧了——这些传统厂商在发布会现场喊到声嘶力竭甚至要拿乐视小米当靶子，却仍乏人问津。

除了混战正酣的盒子与电视外，随着谷歌Chromecast的发布和热卖，国内也有厂商闻风而至，其中PPTV发布了PPLink、百度发布了百度影棒，而快播这个视频异类则发布了稍显跨界的快播小方。

我曾在《互联网电视的现状和未来》一文中曾作过简略分析，这里，我们结合业界进展，将电视、盒子与电视棒合并讨论一下：

① 电视棒、电视盒子都将注定是过渡性产品。在非智能和智能电视的交替时期，一些消费者未必乐意更换旧电视，那么电视棒或电视盒子都是不错的选择。但随着带宽的增加，智能电视功能的完善，消费者娱乐理念的转变，电视棒与盒子终归不会成为家庭互联网的中心。Xbox等游戏主机将在2014年下半年入华，而这些游戏主机也将加入视频功能，这对机顶盒无论如何都不是个好消息。因此机顶盒与游戏主机之间的界限终将模糊，乃至合二而一。

② 目前的互联网电视智能化程度不高（推送功能一般），交互性能欠佳（输入界面令人抓狂、语音与手势识别精准度有待提高），且适合大屏特色的app过少，致使其卖点尚不突出，这是其目前推广的最大障碍。2014年将是检验互联网电视成功与否的关键年头，如果互联网电视还执着于硬件价格战而没有大的技术进步（体感、语音、输入操控等），那么电视泡沫将迅速破灭，拥有电视产品的视频网站与传统电视之间的营销优势将很快消失，“家庭互联网”概念或因此落空。

视频网站一旦涉足电视硬件，就等于两只拳头打人，一面是传统电视厂商，另一面则是传统电视台。视频网站作为平台或开发电视产品，核心竞争力仍离不开优势内容。即所谓“内容为王”。因此，我们下面来谈谈内容。

二、版权：永无休止的缠斗

1、从电视剧到综艺独播大战，电视台从没吃亏

自身内容贫乏和同质化，是国内视频网站发展初期的通病。为了提高用户留存度，视频网站从2010年起，开始了争夺电视剧版权的大战，这场烧钱的争夺战导致了大批小型玩家的出局，也导致电视剧单集收购价猛增。2009年一部热播电视剧均价为1万元，但到电视剧抢购大战的顶峰时期，一部剧的单集均价已飙升到185万元，而搜狐视频豪气冲天的时候，曾以每集300万元的天价拿下了电视剧《浮沉》。

经过这场抢购大战之后，视频网站在2012年有所消歇，电视剧收购价一度腰斩。但在2013年，随着搜狐视频抢得《中国好声音》第二季的新媒体独播权而大赚之后，话题性强、留存度高，热度持续时间长的热播综艺节目成为国内视频网站另一个争夺热点。腾讯视频、爱奇艺、PPTV也都加入抢购行列，其中不乏“打包购买”乃至为了一档节目暗战的盛景。

（编辑：佛山站长网）

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