雷军推路由器:打造“离用户最近的入口”?
12月16日,小米家族新成员,智能路由器工程样机曝光。此前,小米科技发布了很多硬件产品,包括小米手机、小米电视、小米盒子、小米耳机和小米充电器。小米正在硬件领域不断地拓展自己的边界,路由器不会是最后的神器。 尽管包装精美,笔者收到的小米路由器不是一款整机产品,而是一堆零件,需要用户自己动手组装。为指导用户安装,小米提供了一份“发烧指南”,用户也可以在网上找到安装视频。这让一些用户犯难,也让硬件发烧友兴奋:又找到DIY的感觉了。 小米路由器内置操作系统,软件应用与服务可通过小米手机与电视自动或手动更新;可存储包括视频、照片、电子文档在内的各种数据;也可完成手机、电视等设备的内容、服务和软件更新。未来,小米路由器还将支持多用户登录,不同用户登录后可访问专属内容。 目前小米还没有推出具体价格。按照小米一惯做法,一定是“让用户尖叫”的价格,就像66元的充电宝,99元的小米耳机,299元的小米盒子,799元的红米手机,1999元的小米手机和2999元的小米电视。 小米产品的价格除了“让用户尖叫”外,也让“竞争对手痛哭”:由于高配的硬件水准与超低的价格,竞争对手很难跟进。小米手机每进入一个领域,都让原有的竞争对手难以为继,因为小米的高性价比建立在“软件+硬件+互联网”产品系统整合能力上,也建立在“互联网渠道(xiaomi.com)+社会化营销(MIUI论坛+微博+微信+QQ空间)+互联网式的供应链管理”上,对手很难复制这样的系统优势。 雷锋网创始人林军对笔者说,在小米的冲击下,深圳的白牌厂商一拨拨地倒了下去。 让用户尖叫的产品背后有小米公司的逻辑:小米公司不希望只通过硬件赚钱,而是希望通过互联网服务赚钱。 这些都不是小米推出智能路由器的逻辑。小米之所以做智能路由器,小米科技创始人雷军别有目的。小米路由器不通过硬件赚钱,也不通过互联网服务赚钱,小米要打造“离网民最近的互联网入口”。 什么是离用户最近的互联网入口?整个互联网时代,离用户最近的互联网入口不断变化,最早的互联网入口是浏览器,代表企业是网景;然后是门户(浏览器工具化),代表企业是雅虎;然后是搜索框,代表企业是谷歌。中国互联网有自己的特色,直到现在,对小白用户而言,最近的入口是浏览器,网址导航。这缘于中国网民结构的复杂性,这也成为跨国互联网公司往往在中国无法成功的原因之一。 很多人已经忘记了,PC时代离用户最近的入口是微软操作系统。谁控制了离用户最近的入口,谁就拥有了世界。这也是张朝阳于2006年提出“入口”概念之后,大佬们纷纷用这一概念诠释公司的战略。 但入口却越来越成为一句口号。随着互联网的发展,出现了两个新现象,一是入口级产品越来越多,无法形成相对垄断,失去对用户的控制力,也就枉称入口;二是终端越来越多,手机、平板、PC智能电视,未来会有更多产品智能化,成为新的入口。这形成“没有入口级的产品,也没有入口级的公司”这一格局。 iPhone算是入口级的产品,苹果是家入口级的公司。但随着竞争越来越激烈,苹果正在失去这种资格。 智能路由器则不一样,任何互联网产品、服务都需要通过路由分发才能到达用户终端;任何硬件终端,都需要通过路由器,才能给用户提供互联网应用与服务。雷军的想法是,小米路由器的左边是用户,右边是智能手机、智能电视、平板电脑这样的终端,以及即时通讯、电商、游戏、资讯等互联网服务。 在这样的划分下,没有任何产品与服务比路由器离用户更近,它扮演了“互联网总开关”这一角色。 对于雷军而言,对于小米公司而言,作为“互联网总开关”的路由器与其他所有硬件产品都不一样。 经过三年的发展,小米公司已经形成了自己的产品梯度:耳机、充电宝与手机后盖差不多,纯粹的配件产品,主要为用户炫酷用,在第一梯度;小米手机、小米电视、小米盒子是互联网应用与服务的载体,在第二梯度;作为“互联网总开关”的智能路由器,在第三梯度。 这也是路由器这一产品今年逐渐升温的原因:极路由已经推出第二款产品,果壳电子近期也将推出自己的产品。笔者采访获悉:百度、腾讯、360都将推出智能路由器。 雷军需要思考的一个问题是:智能路由器就一定是“互联网总开关”?这很难说,一些硬件创业者说:下一个投资方向应该是智能电源插座,捆绑智能路由器所有的功能,这才是离用户最近的入口。 (编辑:佛山站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |