O2O金矿背后，谁在卖水？

一个青年在淘金热时期，当所有人都在挖金子的时候，他却突然看到大家都饥渴难耐这个商机，转而卖水，从而大赚一笔。如今，在O2O热潮背后其实也有着一样的机会，那就是支付安全。如果更广义上来讲，应该是移动安全。

最近关于O2O的话题火得很，腾讯携微信之利先后牵手点评、京东，重金砸向打车市场，逼得阿里、百度纷纷亮剑出招，各方评论也是此起彼伏。可很少有人注意到的是，在O2O这座大金矿的背后，新的商机和战场正在酝酿。记得有这样一个故事一直被各种商业教科书拿来说事：一个青年在淘金热时期，当所有人都在挖金子的时候，他却突然看到大家都饥渴难耐这个商机，转而卖水，从而大赚一笔。

如今，在O2O热潮背后其实也有着一样的机会，那就是支付安全。如果更广义上来讲，应该是移动安全。

暗潮涌动的移动安全战

中国银行业协会3月15日发布的《2013年度中国银行业服务改进情况报告》显示，2013年移动支付业务共计16.74亿笔，同比增长212.86%；移动支付金额9.64万亿元，同比增长317.56%。由此可见，在过去的一年中，移动支付业务成为互联网金融在移动端最大的爆发点。

而从整个市场的大格局来看，移动支付本身就是O2O中的这个“2”，连接起了线上和线下，成为了整个O2O环节中最不可或缺，也是最容易掌控的一环。因为无论商业模式怎么改变，只要有交易产生，就必然会发生资金的流动，除非人们选择回归以物易物。

也正是因为这个，有分析称倘若阿里将支付宝算入在内，估值可以超过2000亿，由此可见单单一个支付宝的估值就在数百亿量级上。微信支付的重要性自然也不必说，否则微信POS机的消息也不会让阿里上下如此紧张。

而同样盯上这块蛋糕的还有那些居心不良者，他们带来的潜在风险，正在成为阻碍线上线下进一步融合最大的障碍。这也促使移动安全应用之间的争斗越发进入白热化，因为哪里有需求，哪里就有商机。

春晚之前的广告大战中，360和腾讯齐上阵，但仔细观察一下两家的广告，在产品功能诉求上却不甚相同。腾讯主推的是自己的“小火箭”，也就是所谓的一键清理。对三四线及乡村的智能手机用户来说，相对于安全，硬件不足带来的手机卡顿是用户体验最差的地方之一。这样一个微创新，使得腾讯在三四线城市迅速取得大片市场。

而360依旧走的是传统的安全感营销路线，在功能上主打的也是防恶意吸费等，通过对危险的塑造，从而推动消费者使用自家的产品。

对于两者来说，对“泛安全”的关注是其重点，这也和中国智能手机普及度高，但相关功能使用度不高的现状有关。对于很多用户，尤其是三四线城市的用户而言，虽然从功能机换到了智能机，但其所用的不过还是功能机时代的那些功能——打电话、发短信，最多是如今可以浏览网页和玩游戏了，因而垃圾软件、恶意吸费成了安全软件关注的重点。

而在硬件性能不断提升的情况下，安迪—比尔定律在移动端似乎有点跟不上节奏了，四核1G内存配置的价位早已经拉到了千元以下，运行大多数的软件没有太大的问题。加之，随着O2O热的不断升温，以及移动支付浪潮的袭来，安全软件也正处在从“系统管理”到“金融安全”过渡的过程中。毕竟，相比于手机卡顿，用户更关心自己的钱到底安不安全。

3月13日，金山安全中心发布了《2013—2014年中国手机支付安全报告》，声称支付面临的风险因素快速增长，涨幅达到312%，成为威胁网民资产非常重要的原因。

这或许将让腾讯、百度在手机安全软件领域上给他们的老对手360施加更多的压力，因为市场需求的变动更容易带来的是行业内部的洗牌。原有领先者往往会被自己原有的优势所裹挟，不能及时转身，而挑战者们则有着更灵活的身形。

（编辑：佛山站长网）

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