云云陨落反思：入局搜索太迟 依附新浪即刻丧失独立性

一位前云云网中层对腾讯科技表示，云云从时间上追上搜索引擎第一阵营已很难，且技术层面云云也不敌百度，从渠道层面，云云网也没有360那样强有力的渠道。虽然云云和360有过合作，但从360导入的用户却在云云体系中无法形成闭环，下一次搜索用户还是从360搜索进入。

这名中层抱怨起新浪对云云的支持不足，称云云做搜索网页支持时，新浪也没有把流量导入到云云搜索，从投资层面看，云云是新浪微博投资的公司，而新浪微博与新浪网是两个并行的部门，新浪网站并没有将搜索业务交给云云，也没有意愿为云云导入流量。

当然，新浪也有现实考量，新浪投资搜索本来就比搜搜、搜狗布局要晚，且投资并不多，但新浪本身业务状态并不好，新浪2013年第二季度的运营亏损为1820万美元，运营利润率为-12%，是连续第二个季度运营亏损，加上新浪微博活跃度又处于持续下降的趋势。

前云云人士感叹说，微博搜索对新浪微博来说类似于Facebook搜索，且新浪数据和Facebook数据不一致。社会化搜索引擎值得探讨，但现在云云努力了一半，刚有了开头，却下不去。

在上述人士看来，当前淘宝和新浪微博合作推出新浪微博淘宝版，及阿里巴巴在新浪微博上的广告投入还只是很低级的匹配，如果这个数据能给云云，通过云云定位到个人，就可以确定这个用户的朋友关系，并且根据分享的微博还能分析出其商品喜好等信息。

“云云也不是没有机会。”一位资深搜索行业人士对腾讯科技表示，云云本身是依附在新浪微博，更重要的是，新浪微博还获得阿里巴巴战略投资，可获得大量商品交易信息。

一位前云云员工称，“不是淘宝不给，可能没有谈到这一步，刘俊作为技术人才，想约马云(微博)谈话本身有难度，马云能不能听懂，有没有兴趣做也存在问题，而这个事对阿里是小事，对云云是大事。所谓大数据都是这样。没引申到这一步，云云就‘牺牲’了，还是有点遗憾。”

云云壮志未酬：或许一开始就是错误

相对于此前新浪微博自身移动搜索只能搜索人或者微博，去年底云云与新浪微博在移动端的合作还能搜索新闻、图片、网页，甚至是非新浪的内容。刘骏此前接受腾讯科技采访时表示，云云做这项工作比传统搜索引擎更有优势。

刘骏称，一个是搜索，一个是社交，并不是生硬扯到一起就成社交化搜索，搜索技术本身也需根本改进。社会化搜索要做的是打破大账号对用户的单向信息流动，通过搜索给予优质内容曝光机会，建立“内容发布--搜索--互动”信息正向循环。

社交搜索重要性并非无借鉴。今年8月，Twitter正式在Twitter.com网页版推出通用搜索功能，在原有“结果”中，整合进人和照片，方便用户搜索信息流的同时，也找到相关的人和图片。Twitter也支持在搜索结果根据用户搜索关键词进行广告推送，进而变现。

Twitter搜索从“站内搜索功能”向“主流搜索引擎”转变，具备社交、实时和本地的特征，可以与Google等网页搜素引擎差异化竞争，攫取广告主的搜索广告预算。

相对来说，新浪微博现在商业化方式主要是展示广告、信息流广告、少量增值服务、微博营销交易市场、基于微博平台的应用市场及游戏。不过，微博搜索广告并未被挖掘。对于新浪微博来说，纳入云云后新浪微博加强数据挖掘，可将原有广告做得更加精准。

刘骏已无法通过云云实现这一目标。外界甚至一度有评论称，云云这群几乎完全由技术牛人组成的公司，在市场、用户思维上缺失，甚至其复杂宏大也和不接地气挂上了钩。

也有业内人士评价说，就算社交搜索本身可行，其在中国的承担者也不可能是云云。社交网站切入搜索容易，因为有用户、流量和社会化数据；但搜索引擎切入社交则不现实。

谷歌、百度在社会化上都已折戟。Google+活跃度远低于Facebook，而百度账号体系则一直未能健全，百度空间也一直不瘟不火。既无资金、又无人力云云显然也不可能撬动这一市场。

或许百度可以承载刘骏的梦想。刘骏目前负责百度公司技术战略委员会（TSC）运作，支持百度关键业务发展和创新。

一位前云云网人士透露，李彦宏是懂搜索的人，刘骏虽在云云上未获成功，但其一些思路、想法李彦宏比较认同，百度或愿意拿出资金和资源尝试，提升百度社交搜索的能力。

（编辑：佛山站长网）

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