苹果再次改变世界？好的免费策略 VS 糟糕的产品线
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站长之家（Chinaz.com）10月23日报道：在今日凌晨的发布会上，苹果还是不忘拉 Windows 8出来中枪，在 iLife 免费、iWork 部分免费之后，由 John Ive 打造的 Mac OS X Mavericks 最终也这样一种诡异的方式问世，没有了狮子与雪豹，被压扁拍平的 OS X 在发布会结束后后没多久就上架了。 没想到，在国内由360大行其道的免费策略最终竟然也有幸被苹果采撷——或许，在库克多次来访中国，并担任了清华大学经管学院的顾问之后，他对这个正蓬勃兴起的国家产生了浓厚的兴趣，不止是这个巨大的市场正在苹果的全球化战略中扮演者越来越重要的角色，更是因为，他从这块市场学习到了新的策略。 和 Windows 相比，Mac OS 始终就像一个心比天高却又命比纸薄的骄傲少年，他一心想跟上那个曾经差点因为垄断名号而分崩离析的大哥哥的脚步，尽管这位大哥现在的步伐已经逐渐缓慢，尽管苹果在移动领域对微软拥有着近乎碾压性的优势，但是，在桌面操作平台这一块，苹果却始终无法打开局面。 怎么办？唯一的办法就是以空间换时间，把 iOS 的优势尽快转嫁到 Mac OS 上。 桌面和移动平台的融合统一自然成为苹果唯一可以采取的手段，但是微软这只叱诧风云的老狐狸又怎么会没想到这一招呢？Windows 8和 Windows Phone 8已经显现出这种迹象，然而，微软在移动领域的短板实在太明显，而这种融合的动作有太过猛烈，于是，最后落得的结果便是两头都不讨好——Windows 8引起广泛的争议，Windows Phone 8依旧笼罩在 iOS 和 Android 的阴影之中。 苹果有这样的机会，有可能做到微软想做而仓促之间还未能做到的。 iOS 7翻天覆地的扁平化界面变化只是开始，在 OS X Mavericks 上小心翼翼的扁平化尝试也只是开始，iBooks、地图的并入 OS X 也只是个开始，加强桌面和移动端的联系，淡化两者之间的差距和隔阂，这才是苹果推动这场难度和创新力度不亚于当初推出 iPhone 的变革的目的和初衷。 在 PC 市场整体萎缩的背景下也不可避免受到波及的 Mac 及 MacBook需要一个新的刺激点，那么，除了推出更便宜——请注意，发布会已经强调过的新 MBPR 便宜200美元，更强的性能——再次注意发布会上反复强调的数据——的产品之外，还有什么能比得上一次免费的有新意的系统升级呢？ 对消费者最有吸引力的永远是免费的。 苹果能够靠这个免费的系统来巩固甚至吸引用户群，能够靠它鼓励用户升级来进一步实现桌面移动的融合和改进，甚至，因为这个系统毕竟是一次新的尝试，免费甚至可以在一定程度上降低用户本来的不满而让他们心甘情愿地使用它——一举多得，不亦快哉，这不正是苹果向来擅长的吗？ 可以说在 iPad Mini 2发布——或者说，在公布 iPad Air 这个完全可以竞争年度最烂产品命名——以前，这场发布会乃至整个苹果未来的节奏都沿着一个正确的方向，但是，一个让人哭笑不得产品名、一个让人感到莫名其妙的产品线策略则几乎狗尾续貂——好不容易，库克主持的发布会没有被泄密得太过严重。 一样的 A7处理器，一样的 retina 屏幕，除了尺寸、大小不同之外，iPad Air与 Mini 2之间几乎没有太多的差异化，搭配 retina 屏幕的 iPad Mini 一直是不少消费者热盼甚至持币观望的产品，但是，问题却在于，7.9寸的 iPad Mini 已经侵蚀了9.7寸 iPad 的市场空间，造成了苹果平板利润的下滑。 iPad Mini 2必然将成为市场上的明星产品，那么，iPad Air 的意义和地位又在哪里？难道又是一个短命的 new iPad 式的产品？如果苹果在小尺寸平板市场大获全胜的话，那么，在9寸以上的平板市场，苹果是否还有足够的兴趣、热情乃至产能继续维持自己的优势？ 这是一个危险的游戏，苹果在玩左右互搏的游戏。但是，其间的平衡又如何把握呢？iPad Mini 出乎意料的大获成功已经对苹果的 iPad 市场造成了不小的冲击和压力，而现在，这样的情形却可能会以更加激烈、更加明显的面貌出现——为了满足消费者需求，苹果几乎亲手扼杀了自己一条成熟的产品线，这本身就是一件很可悲、很不可思议的事情。 苹果的确一直以领先其他厂商一个身位的优势在改变着世界，但是，在其他竞争者急起直追使它感到压力的时候，库克是否还能将这种优势以一种更加符合公司长远发展利益的形式保持下去，这却不得不成为一个不小的疑问。 视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNjI1MDAzMjg0.html http://v.youku.com/v_show/id_XNjI1MDAzNjYw.html （编辑：佛山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
