边缘化的金山和风口上的猪

文/陈海宁

创投圈非常流行这么一句话：只要站在风口上，猪也可以飞起来。很多互联网行业的人都把这句话作为信条，深以为然，但是他们忘了，这句话其实还有后半句:等到风停了，猪也就摔死了。联想到最近手游行业的一个事情，金山要转型做手游SP，海宁哥就套用下前面那句话来分析下，金山这头猪只看到在风口上能飞起来，却没注意到风停了以后的事情。

当然，不可否认的是，手游行业现在的确很火爆，从北京到深圳、从成都到厦门，到处都活跃着一大批手游创业团队，资本市场对手游概念的追捧更是无以复加，作为行业不可分割的一环，SP也成为不少互联网公司进入手游行业的一个突破口，金山正是这些公司中的一个典型。金山的思维是，虽然不懂内容制作，但是我有用户，我可以利用我的渠道去做内容分发。这个逻辑看似正确，但实际上根本经不起推敲。

虽然与CP相比，SP的专业性似乎要低一点，不过要成为一个成功的SP，对优质内容的筛选能力也至关重要，如何在众多的游戏中挑选出最有可能火的那一个是SP们共同面对的问题，金山对于手游的筛选能力还有待考验，当然，这个不是什么特别大的问题，毕竟挖点懂行的！人才还是可以进行补救的，但是金山的渠道短板可不是花点钱或者挖点人就能解决的问题。

金山虽号称有上亿用户，但是那都是PC时代的事情了，毒霸、卫士、电池医生这些在电脑上的杀手级产品到了手机上几乎毫无用武之地，道理很简单，在电脑上你可以去弹窗或者捆绑其他产品，要是在手机上也这样玩那简直就是作死。另外一个问题就是用户习惯，在电脑上，用户偶尔还会主动打开卫士、毒霸之类的产品进行杀毒，在手机上用户几乎没有这样的习惯。所以金山拿过来忽悠CP的那些自有渠道中，只有浏览器还有点作用，可是金山的猎豹浏览器的占有量实在是不敢恭维，根本无法指望它能支撑金山成为一个有话语权的手游分发渠道。虽然现实已经很残酷，但是比这更糟糕的事情还在后面。

移动游戏分发的马太效应非常明显，几家大的渠道几乎垄断了国内的SP市场，在这个领域，除了三大运营商，百度（包括91无线）、360、腾讯、UCWEB是绝对的巨头，小米、当乐也是一股势力（尤其是小米，权重在不断上升），而且越往后，用户、CP都会越来越往这些头部渠道集中，留给金山的机会其实已经不多了。另外，手游SP的玩法也在发生一些微妙的改变。以前各家都是用自己的资源去推，百度虽然会动用百度视频、爱奇异、贴吧之类的众多资源，但始终都还是围绕着自家产品，而《僵尸2》的首发中，为了争夺应用分发话语权，360则是买了不少外部流量，像触控这样既做CP又做SP的，甚至把捕鱼的广告做到了好声音上面，未来，动用所有资源去做SP应该会成为常态。这种改变对金山来说显然是一个重大利空，大大增加了金山的风险。由于自身渠道的弱势，金山就必须去花钱买别人的资源，而优质的资源大家都在抢，价格也水涨船高，就算金山肯砸钱，能不能买到还是一个问题。

事实上，手游行业也并不像传说中的那么人傻钱多，资本市场的追捧在造就了一些明星公司的同时，也吹大了整个行业的泡沫，这些泡沫也会很快破灭。由于进入门槛相对较低，一大批创业者扎堆涌进手游开发的队伍，但是只有少数公司在赚钱，大部分还是在艰难度日，月流水只有五位数的也不在少数，等到他们撑不下去了，手游CP商的洗牌就会开始，作为行业的上游，CP商减少必然会加剧下游发行商的争夺。换句话说就是，对于大部分玩家来说，手游行业只不过是虚假繁荣，一旦泡沫破灭，能活下来的就不多了。放到金山这边，就回到了文章开头所说的，金山只看到了站在风口上有可能飞起来，但是能飞多远、会不会掉下来摔死，它就没去想了。

在360的搅局之下，金山的领地已经慢慢地被切割的所剩无几了，这个曾经在国内互联网行业举足轻重的玩家，开始越来越边缘化，选择手游发行，算是一场赌局，或多或少还是会让人感到一些悲壮。

作者个人微信号:Gulangisland

（编辑：佛山站长网）

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