电视台已死？NO，其实微博是救命稻草！
|
目前众多的微博营销专家打鸡血一般的呼喊着微博的活跃度在下降，似乎下降以后他们便是可以一曲《新浪不听我劝，一步步走向的衰败两三事》。好香，好闻，好文！#王菲离婚#，#炫富大赛#已经很残暴的让唱衰微博的砖家看见了微博的生猛。但是砖家都会没看见，没看见，统统都没看见。因为他们的臭脚，已经没有多少人捧，唱衰是最好的遮羞布。新浪其实提出了一个很有意思的“台网联动”，这个其实很有可能会刺激微博走向第二春，一个良性循环的生态。 说“台网联动”，先谈湖南卫视综艺节目。 深夜玩iPad，朋友看《天天向上》。嘉宾是郭富城，在主持人介绍时提到郭的《全民目击》在近期的上映，然后还稀里哗啦鼓励大家去看等等。依稀记得湖南台的综艺节目一直是走这样的玩法——在明星需要宣传之际邀请其做为节目嘉宾。因为类郭富城这般的巨星，名气和实力都是无需置疑的不再需要综艺节目推广。但是其的新片上映之际的推广却是十分必要。 1、 虽然其粉丝多，市场亦认可。但是其在电影上映之际必须尽快尽可能更短的时间让更多粉丝知道，而不是等2-5个月自然传播。 2、 影片在映初期十分需要曝光率，用以冲击首映票房，首周票房。（电影院排片需要，从众心态观影用户的需要，微博等社交媒体人士讨论的需要） 或许有不甚了解的湖南卫视的朋友会说这有可能仅仅是一两期凑巧，或者近年的行为。所以我随便翻了下，找了几个相关明星上其综艺节目的单和该明星最近的宣传需求。 时间 人物 最近宣传需求 07年6月30日 秦岚、保剑锋、方中信 07年6月30日《又梦》 12年12月22日 徐峥、黄勃、王宝强 12年12月12日 《泰囧》 13年5月18日 邓超、佟大为 5月17日《中国合伙人》 从上面图片不难看出，至少07年开始湖南卫视就已经在用这招。一个解决双方需求的生态链就这样构成了。1、湖南卫视需要大牌的明星。2、明星临时需要扩宽宣传渠道。中国第一综艺节目的地位及对相关节目的经验等奠定了收视基础。还有很大一部分原因是由于湖南卫视的主持人的功劳。所以湖南卫视的综艺节目一直成为了业内模仿的标杆。 明星：“快乐大本营”是很有必要存在的。因为，我要宣传。 受众：节目可以了解当下最火热的明星及资讯。所以，我喜欢。 电视台：明星有需求，受众喜欢，收视有保障。所以，我乐意。
随便画了郭富城，《天天向上》、《全民目击》三者间的宣传关系图。唯一不可逆便是《天天向上》和《全民目击》间的关系。只差这最后一环就形成了一个绝佳生态链。 “台网联动”的生态链构成 从湖南卫视到新浪微博。看起来有点跨越比较大。其实实质都一样。有持续的市场需求，有完整的解决方案，解决方案间是能形成一个相互促进提高的关系，所以便能构建一个持续多年生态。 “台网联动”其实从模式上是构建了一个比湖南卫视更加完善的生态。微博影响电视台节目收视率，电视节目收视率提高又带动微博的活跃度及话题量。《中国好声音》、《富春山居图》、《泰囧》等，若没有微博，其的成绩到底会是怎样肯定要打一个问号？其中《富春山居图》和《泰囧》都是大概印象都有，但是数据抓取上比较麻烦。这两部电影还是有大牌明星其他渠道的推广，就算没有微博也是可以取得一定的成绩。但是《中国好声音》在一个日趋疲劳的唱歌选秀市场；在客厅电视机打开率逐年下滑；在2012年有《声动亚洲》《我是传奇》《花儿朵朵》等新老节目的夹击下硬是杀出一条血路，获得了第一期节目的收视第二名，第二场以后便是迅速拉升到第一且在一直发酵和保持昂扬姿态。别TM每次都拿《中国好声音》说事！！好的，我错了。那《我是歌手》的火爆，还记得吗？一曲《烟花易冷》使得众人惊呼绝唱。对了，是林志炫。是实力所致，但亦是微博的成就。
《中国好声音》从荷兰《The Voice》引进的模式上的创新。这肯定是重点，但是另外一个重点便是微博。微博成就了《中国好声音》，好声音也成就了微博。从部分观众观看《中国好声音》被惊艳被刺激到发表微博抒发一下感情到最后的全民好声音。 8月7日，尼尔森发布的最新报告称，Twitter用户可以提高电视节目的收视率。原因是这些用户在收看电视节目的同时发布实时共享评论。其在对200多个黄金时段的电视节目进行分析后。尼尔森得出的结论是有关一步电视剧的Twitter消息数量的激增将可在近三分之一的时间里提高收视率。 这份报告报告虽然来得比较迟，但是终究还是来了。不管是《中国好声音》，还是《我是歌手》在微博中的反响是其中最能印证尼尔森研究的真实且有效性。因为其惊艳，所以微博中总能看见各类知名人士对此发表的看法。笔者作为长期不看电视节目的人群也终去看了。1、为了时刻和朋友的聊天中能保持话题性；2、了解知名人士都齐声叫好的一首歌，一个节目到底是怎样的情况？ “台网联动”构建3要素。1、社会化宣传载体；2、大胆创新的节目（或者电影）。3、电视台和载体间的运营协作。这个生态里三者的任意两两之间都可以相互相互促进，相互带动，相互提高。 构建“台网”联动，目前尚缺什么？ 微博想要构建这样一个生态，目前很缺少的就是市场认知度。有多少人知道现在可以申请成为话题主持人？有多少知道话题主持人的运营玩法技巧？又有多少人知道话题成为热门话题的算法等等况。。。举个好玩小例子吧，在李开复老师对外宣布其病情的那晚，让我错失了一个好玩的机会。因为#开复加油#系列话题在第二天肯定会上新浪右侧的话题榜。1、李开复在微博中的人脉及影响力；2、作为知名人士并且还是患癌的事件传播能力；3、病者最大的情况下普遍能得到用户的祝福。虽然话题主持人的抢夺我晚了几分钟，但是也稍微记住了当时的情况，一个最粗暴的数字，第二天下午其中一个账号的粉丝增加了5000以上。 （编辑：佛山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
