下一块并购蛋糕：广告技术公司价值凸显 百度京东争抢

2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。

从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。

目前，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。

美国RTB技术早于国内三年，据eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。

目前，国内已经诞生四十多家DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里妈妈皆推出了广告交易平台（Exchange）。DSP（需求方平台）服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买。

柯细兴认为，未来广告技术公司将越来越值钱。原因在于，网民投入时间增速放缓，广告投放更关注流量和营销效率。互联网广告公司经过几年技术积累，如今被收购的价值已经体现。

（编辑：佛山站长网）

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