J·Wong黄章 手机业摩西

人生如戏，全靠演技。魅族黄章先生很会讲故事。

魅族与小米，黄章与雷军，宿世恩仇，也算是手机业内的从不被冷遇的谈资，近几日，这个话题又热闹起来。9月2日，魅族MX3手机发布，9月5日，小米3与小米电视机发布会。这一次，黄章还是没有忍住，小米发布会还没完，J·Wong的标签便又在魅族论坛，开始炮轰小米——相比较被反对，其实，人们更害怕被遗忘。

参加过两个发布会的冯大辉感慨说，“从发布会看，魅族是一家小而美的公司，小米则已经是一家大公司。两者不在一个量级上“。

创始人的格局，视野，还有造化弄人，或许还有种种原因都能解释魅族与小米的差距。有魅族粉丝也十分动感慨，魅族传播，市场不如小米。其实，魅族的策略是国内少有的领先者，而黄章与魅族也算得上是少有的精明之人。我们不妨分析下魅族与黄章的市场、品牌策略吧。

魅族的品牌，在讲一个故事——《出埃及记》，魅族用户是上帝羔羊，而黄章则是上帝的代言人，先知摩西。摩西J·Wong带领下，魅族与它的信众便是自我救赎，为显得”出埃及记“的悲壮，动员起信中的力量，魅族也需要树立一个个敌人，它们便是邪恶力量。小米也好，中兴也好，它们都是邪恶力量，是它们阻止羔羊们回归应许之地。

除了树立邪恶力量，魅族还需要树立起黄章是摩西先知的神的形象。魅族的造神，始于黄章，这是个聪明的做法——硬件创新，已无新意，作为电子消费品，手机在今天，更需要赋予个性色彩，总之，人们买个手机，一看手机品相，二需要个足够打动它购买的冲动。赋予品牌特有气质，也是机海突围上策。

魅族将黄章，抽象成J·Wong，一个无时不在，爱恨分明，又有追求与品位情怀的神。所以，你们会发现，关于黄章的报道，都是他是如何追求极致、如何有品位的故事。木匠出身的他，烧得一手好菜，为了追求菜品，会做出各种令人匪夷所思的举措。这种追求，也成为魅族手机品牌的某种隐喻。

为了J·Wong的进一步神化，并且是完美得金身不破，黄章还需要远离尘世俗人。如同《摩西十诫》里的说法，”不可以有偶像崇拜“。偶像崇拜，是指信徒不能木头或任何材料，刻画出神的具体形象，因为没有具体形象，神便是无所不在，无处不在。

所以，魅族的黄章J·Wong，因为他从来不露面，神龙见首不见尾，他便是意味一切的“有”。他是标签，是抽象的符号，是传导品牌价值的一个论坛ID，所以，他足够“金身不破”。

J·Wong便是摩西，他的一言一行，则成了碑刻传世的《十诫》。在魅族演绎救赎故事里，小米、中国移动以及其他一切手机厂商，成为阻止它们回到应许之地的邪恶力量。《摩西十诫》分明写着，“除我之外，你不可有别的神”，所以，魅族J·Wong要一次次挑战他人，小米、苹果、中国移动…

平心而论，魅族的品牌策略，是聪敏的，这个出埃及记的故事塑造，足够让魅族的市场策略，笑傲机坛。

当然，聪敏也会反被聪明误，MX3的发布会，造神运动有些用力过猛。对于魅族而言，《出埃及记》与J·Wong标签神话，这一整套，它几乎是一个完美而无懈可击的策略。但还是需要把握好平衡的艺术，切忌，造神过度。

譬如这条，魅族官方微博：“J.Wong 拿到样机。仅仅两小时后，就发现感没有模型好。时间已经不够了！ 但我们明白，J.W不会让步。透过3D扫描，发现样机和模型偏差了0.07mm。为了这 0.07mm，改18套磨具，耗资百万。今天看来，是值得的，手握的确更舒适了。#更好用的大屏手机#”。——有网友笑侃，J·Wong的手要么是游标卡尺，要么就是陀螺测微仪，0.07MM的差距，真的能让人感知道么？我们只能感叹：人与人有异，差距咋这么大呀？

又譬如，每一次魅族新品发布，黄章，不是J·Wong，这个论坛ID，都会在魅族论坛发出声音，重温魅族、黄章与小米、雷军的仇恨；而每次小米新品发布会，J·Wong依旧不会闲着。阶级斗争，并不一样真的需要年年讲，月月讲，日日讲，无论是媒体，还是公众，或许都会慢慢地冷淡，漠视。狼来了的话，即便在这个大众都善于遗忘的时代，还不能说三次。

当然，仔细梳理下黄章的论坛发帖史，我们发现： 魅族、小米各自前行的速度与效率似乎也影响着“J·Wong之怒”的节奏。2010～2011年，大体还是魅族的归魅族，小米的归小米，不过，2012年两家公司的差距拉得格外明显，小米全年出货719万台，魅族业内估计在百万左右，今年魅族超200万台，而小米已是冲击2000万的节奏。于是，J·Wong之怒，频繁爆发。红米手机发布后，J·Wong依旧在论坛开骂，而小米3发布，小米2S 32G降价到1799元后，魅族当晚紧急宣布MX2 16G版降价至1699，而就在一个月前，这款机型刚降价到1999元。于是，很快的，J·Wong三天内连续将炮火对准了小米与雷军。

手机供应链业内人士分析认为，魅族手头还有数十万台MX2库存压力，小米2S 32G版降价形成压制，恼怒之余，黄章才站出来做了这次史无前例的“人身攻击”举动。

唉…所谓造化弄人，想必黄章心中也是五味杂陈。

魅族能从MP3小厂发展至今，也全凭黄章，不过，这句话反过来也或许成立，魅族之所以被小米拉开差距，也是因为黄章。

（编辑：佛山站长网）

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