互联网江湖合纵连横 “混搭”者昌独玩者亡

QQ空间与小米合作的尝试对于腾讯旗下的微信等诸多产品都有很好的借鉴意义。而对QQ来说，这次合作可能还会成为其咸鱼翻身的机会。据说，在腾讯内部，各产品竞争非常激烈，谁在市场上最受欢迎，谁在腾讯内部能获得的资源就最多。最近两年，QQ被微信压得有点喘不过气，腾讯内部甚至有人觉得，QQ已经死了。这可能也是一向低调的QQ空间此次为何如此急于表现的原因，想要证明自己的未来颇有想象空间。可以预见，类似的混搭一定还会在腾讯上演。

大佬搞联盟：互惠背后在圈地

要说最早在互联网界玩混搭的，肯定是各大联盟——时间比较长的百度联盟竟然有10年了。后来比较知名的还有淘宝联盟 （阿里妈妈）、金山联盟、搜狗联盟、网易联盟、凡客联盟等等。听着有点像武林大会吧。正如武侠小说中描写的那样，这些联盟必定有一个盟主，就算不能“德高望重”，也起码要财大气粗，才能牵头做事儿。

团结就是力量，联盟的目的就是抱团取暖，提高大家在江湖上的地位。

举个例子，百度联盟每年都会举行联盟峰会，在百度的牵头下，邀请合作的个人站长与中小网站站长聚集一堂，给大家 “排排坐、分果果”。去年，百度为联盟伙伴分成超过19亿元。

为啥要给他们钱？这叫资源互换。决定一个网站好坏的价值因素叫流量，假如一个网站根本没有流量也就等于没人看，流量大就说明看的人多。因此一个网站，无论要做什么样的商业开发，都希望来访问的人越多越好。不过，大多数中小网站因为没那么多实现商业开发的机会，所以即便流量大也无法变现。但这些流量可以“卖”给百度。简单来说，合作网站可以将百度的代码植入网站，通过百度分析网站页面的内容，并将与主题最相关的广告投放到网站相应的页面，网站主就可以从百度获得相应的分成。百度凭借这些巨大的流量，又可以将自己的商业产品变现从而实现盈利。中国有300多万个人站长和中小个人网站，他们背后的核心价值就是数不清的网站流量。

如果没有百度这样的 “盟主”，这些中小个人网站的流量只能白白浪费，至少百度联盟为他们提供了流量变现的机会。过去10年，百度给这些合作伙伴的分成超过50亿元，预计明年分成会超过40亿元。有一些小网站反映，就是靠着这些分成，才活到了今天。而对百度来说，从联盟中获得的好处就更多了。一般来说，搜索流量实现的流量仅占互联网4%。如果没有来自其他渠道的流量，百度不可能有今天的江湖地位。

而其他的知名联盟，也大多类似于百度联盟，核心就是大家各取所需、互利互惠。

在武侠小说中，盟主总会是焦点人物，得到的好处也往往最多，或偶然得个武林秘籍，或得绝色美女青睐。互联网界联盟中的盟主们得到的注定要比旁人多。当年，互联网三大巨头——阿里巴巴、腾讯和百度在争抢地盘时，在联盟构建上都颇费心思。中小网站主要的盈利模式是广告与电子商务，阿里巴巴正是紧紧抓住这点，成功挤掉ebay。而成为国内B2C老大的淘宝正是成功联合中小站长的典型案例。淘宝联盟下的淘宝客、蓝鲸计划等项目，都是让站长多了一个流量变现的途径。即便腾讯最终没有搞什么联盟，但曾重金收购过社区建站软件Discuz，打通了腾讯和站长间的通道，拉拢了一大批中小站长，获得了生存与发展需要的流量。

如今，这样的联盟也翻版到了移动互联网上——利用联盟，大佬们圈地又每天在上演着。

谁在混搭，谁在独玩？

互联网江湖合纵连横，大佬们玩“混搭”成为一个新趋势。

什么是混搭？原本是时尚界的一个专用名词，指将不同风格，不同材质，不同身价的东西，按照个人口味拼凑在一起，从而混合搭配出完全个人化的风格。但引用至互联网市场，大佬们之间的所谓混搭，追求的自然不是个性，而是利益为先。

正如阿里巴巴入股新浪微博，迅速将淘宝和微博平台搭在一起，看上去似乎不那么和谐，但却是双方都有利可图。基于资源的整合，阿里弥补了自己在社交方面的“短板”，新浪或许也能借此打破微博的商业化瓶颈。阿里与新浪的混搭，绝不是简单的强强联手，资源共享，而是找准了两家公司的“不一样”，尽可能地互补，各取所需。而混搭的目标，也很明确，对抗更强大的敌人，攫取更大的市场，获得更多的收益。

事实上，除了与新浪因微博结盟，阿里还与360因电商互惠。与此同时，360也与搜狐因搜狗联姻。此外，还有网易与360向来好关系，网易退出搜索领域，将市场直接给了360，等等。最近，互联网市场上混搭游戏玩得热闹，阿里、新浪、360、搜狐、网易这几家大佬正在有意无意中形成联盟之势。有分析人士认为，这是将矛头指向百度与腾讯。

但百度也好，腾讯也好，看似盟友不多，却都深谙合纵连横的道理，谁也不是“一个人在战斗”。百度最擅长的就是搞联盟，其在10年前就成立了百度联盟，团结了一大批中小网站或个人站长。在百度看来，一个小网站或许不起眼，流量贡献也不大，但点点滴滴汇聚到一起，那就具备了无限可挖掘的价值。

再来看腾讯，力推微信这一强势业务板块，同时也不忘全面发展。一直低调的QQ空间，最近与小米玩起“拼车”，这实则也是一次混搭式的结盟。与小米合作，若能让QQ咸鱼翻身，那么腾讯的竞争力又会进一步增强。

互联网市场风云变幻，战争永远是主题。而战场上的爱情和友谊，其实都不那么纯粹，大多是利用和被利用的关系。如今大佬们之间越来越频繁的合作，是为了应对新产品、新公司对于现有互联网公司的冲击。而通过携手合作，资源优势互补，大佬们进一步增强了自身实力，巩固了自身地位后，难免会有一场更加激烈的腥风血雨。眼下，谁在混搭，谁在独玩，其实并不重要，重要的是谁能笑到最后。

（编辑：佛山站长网）

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