一个日异月更的行业 聊聊这几年所经历的社交媒体

 新浪微博的草根式生长

对于一个没有内容的微博而言，粉丝凭什么关注你们呢？于是，我就开始研究其他的草根账号，看看他们是怎么操作的。那时候很流行关注“@冷笑话精选”，“@全球时尚”等等的大号，但是他们的内容来源基本较为单一。特别是同为时尚类的“@全球时尚”内容基本上就是一张国外街拍网站上的图片加上几句“很美呀”、“好漂亮好喜欢”一类的文案，但是因为图片很漂亮，所以也很受粉丝的欢迎。

在总结了几种微博大号的运营方式后，我决定把微博的内容圈定在潮流时尚领域，主要介绍一些街头潮流的动态，分享一些街拍造型和潮流单品。内容来源则是一些大品牌的官方网站和一些国外的潮流资讯门户。希望能用一些相关的内容将粉丝慢慢积累起来，再偶尔插入一些和自身产品相关的内容去推广品牌。

有了内容作为整体运营的基础，再通过熟人关系扩散传播后粉丝渐渐开始有了初步的增长，但是整体的增长速度还是非常缓慢。过了一两个礼拜后，粉丝还是不足三位数，这样的增长速度估计等到有了几千粉丝后这个品牌都已经不存在了。于是就开始研究其他同类型的草根账号的一些涨粉策略，是否有一种方法能快速增长粉丝呢？（那个年代，粉丝买卖估计还不大流行，所以我也没有获得这方面的信息或者渠道。）

在观察了一段时间后，我发现微博上很流行一种做法就是“关注然后取消”，也就是俗称“骗粉”的方式来获取更多的曝光，现在业内也有一种比较好听的说法叫“精准粉丝获取”。在对效果产生好奇的情况下，我开始了自己的“骗粉”生涯。刚开始没有摸索到门道，粉丝回报率并不是很理想，每天关注了几百个粉丝，回粉率最多也只有几十个。而且那个年代还没有类似“粉丝工具箱”或者是“绿佛罗”这种专注粉丝管理的应用，所以基本上就是每天吃饱饭就坐在电脑前面点击一些大号的粉丝然后一个一个地点关注。

回粉率一直不见提升，于是我转变了关注的策略，去选择一些和我的账号类型相似的一些大号进行关注。例如我是从事潮流信息播报的，我就选择一些时尚行业的大号。那个时代时尚街拍什么的遍地都是大号，但是专注街头潮流信息播报的却只有为数不多的三四个，我就是其中一个，所以粉丝也很买账。除此之外，我还通过新浪微博搜索标签里面带有相关行业关键字的微博账号，通过这种方式可以一次性批量关注很多账号，所以也是其中的一条捷径。

在转变了关注策略后，回粉率开始慢慢上涨，那时候因为新浪发现很多账号通过这种方式骗粉，所以进行了关注限制，每天每个账号只能关注500个左右的粉丝，到后来就变成了只能关注300个左右。在精准关注的情况下粉丝回报率是什么情况呢，就是每天关注300个粉丝里面会有将近200个以上的回粉。也就是说一个礼拜下来可以获取到至少1千多个粉丝，一个月下来也可能会有五六千个粉丝的增长。和之前进行相比，这是一个很可观的增长数据。

在这里可能有些人会问，新浪微博总关注人数是有2000上限的，如果回粉率要超过一千多，关注总数怎么也要有接近2000吧？总的“可关注数”满了怎么办？满了当然就是取消关注再换一批粉丝了。也就是说可能今天晚上12点之前我关注了300个粉丝，过了一到两天总的“可关注数”差不多满了，我需要把前两天关注的取消掉再关注另一批新的粉丝。对于这种过渡频繁取消关注的动作，掉粉情况却没有想象中糟糕。虽然说我关注了他们后又取消对他们的关注，这样很容易得罪粉丝，但是因为我的内容满足了粉丝们的需求，所以大部分粉丝还是会买账继续关注我的账号。

到了后来，新浪微博出现了各种限制，例如一天之内“主动关注”和“取消关注”这两个动作只能对300个用户进行操作等等，粉丝的回报率也开始出现了下降。但是由于各种粉丝管理工具的出现，也大大便利了很多草根账号。随着新浪微博用户的慢慢精明起来，加上新浪官方限制，回粉率也在逐日下降。于是我又开始寻找新的获取粉丝的方式。

在暗地里，新浪微博上有很多类似“互粉联盟”的组织，只要加入到这个组织就可以和上面的人进行互粉以此增加自己账号的粉丝数。但是这种方式只存在于小账号之间的交换，毕竟无论怎么互粉也不能一个月增长几万粉丝，所以另一个组织就出现了。

相同级别的大号之间存在一种组织叫做“互转联盟”，博主和博主之间会进行内容互转，通过这种互相转发的方式来吸取对方的潜在粉丝。例如，我是十万级的潮流大号，那么我会去找一些同样是十万级的时尚大号，然后我们会不定期互换内容进行转发。我今天想要发布一条关于女性街拍的内容，那么我就会和一个相同等级且内容和女性相关的博主打声招呼要求转发。下一次，这位博主有和潮流相关的内容则可以让我帮她转发。

刚开始这种互相转发的转化率并不高，可能一条微博只能带来几十个粉丝，而转发数也只有寥寥可数的十来个。后来经过研究发现，需要在整体内容上进行策略性的调整，交换的内容如果能够契合转发博主的粉丝性质或者和当下的一些热点进行内容再创作就比较容易引发更高的传播度。由于需要对内容进行二次创作的缘故，交换转发的频率就开始逐渐下降，但是为了带来更高质量的粉丝，只能提高内容质量而减少互换的次数。

“定向关注”和“资源互换”两种涨粉策略在前期能够非常有效地帮助草根大号快速涨粉，随着账号的粉丝越来越多，微博的马太效应（越多粉丝的账号越容易获取其他粉丝的优先关注）则就越来越明显。在新浪微博疯狂发展的前期，微博注册用户都是“小白”状态，他们不知道微博有什么东西，那么就会选择关注很多不同的账号，这也是当时做草根微博账号的一个机遇。而我则通过这两种方式也培养了一批账号。

 新浪微博的铜臭味 

（编辑：佛山站长网）

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