新浪微博上市猜想:消失的估值
与此同时,一些第三方微博营销公司也开始逐渐逃离微博。一家广州的APP微博营销公司内部人士表示,在微博做推广都是依赖草根大号,名人效果很差,但是现在草根大号的转发量也明显下滑,有一些客户已经转向了微信,依靠大量公众账号进行营销,现在微博上还能有点利润的就剩下两性产品和手游,前者是刚性需求,后者是舍得砸钱。 据透露,为了弥补广告收入的下滑,新浪微博强行削减了很多行政成本,员工的报销数额都降低了很多。另一名新浪微博员工透露,此前新浪微博BD每月的话费报销缩减到了200元,空降的中层也与原来的团队难以磨合,最近两年新浪微博人员流动很大。 上市故事=媒体+电商-社交? 尽管新浪微博实际用户量并没有出现下滑,但是已经到了增长瓶颈,陈冉说,近半年新浪微博的用户没怎么增长,现在已经准备深入三线城市抢夺QQ空间的用户了。腾讯去年底公布的数据显示,QQ空间月活跃用户已经超过6亿,而对新浪微博来说,要从高粘度的社交网站抢夺用户并不容易。 从Facebook和Twitter来看,社交网站的故事显然要比媒体好讲得多。不过张毅认为,媒体+电商也可以是一个不错的故事。 昨日上线的微博淘宝版又给这个故事添加了几分色彩,在该版本中新浪微博与淘宝实现了账号互动,卖家的专属页面更容易发布“宝贝”,同时增加了对淘宝链接的识别,可以在卡片中显示商品价格、店铺信誉等。不过该页面是针对PC端,在移动端并没有悬停的概念,信息卡片也就不复存在。新浪官方宣称“基于微博淘宝版的社交属性,在发掘大量新用户的同时,可利用社交关系对其进行维护和管理。”不过在目前弱社交的形态下,这个平台能给新浪微博带来的商业化空间也有待检验 当用户逐渐转向移动端,微博的对手就变成了微信以及各种APP,尽管微博仍有很强的不可替代性,不过碎片化同质化的内容在争夺用户时间上并不占优势,且移动端的广告形式和效果也不及PC端,微博不会死亡,但是新的竞争态势使得它在商业化上需要一些新的探索,也面临更多的挑战,对新浪来说,上市或许形势所迫下是给股东们的一个阶段性答卷,也会是一个新的起点。 (编辑:佛山站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |