【棋局】移动混沌初开，百度“轻应用”机会在哪里？

这是一个“轻”的时代，也是移动互联网混沌初开的时代。

面对乔布斯只手定义的“APP应用商店”模式，面对腾讯微信、360手机助手、UC浏览器雄霸移动流量的江山格局，百度力推的“轻应用”，能否如李彦宏所愿，重新定义生态规则？

【乔布斯只手定义的模式】

8月22日，李彦宏在一年一度的“百度世界大会”上宣布推出“轻应用”。“轻应用”号称无需下载、即搜即用，具备webapp的可被检索与智能分发特性，解决优质应用服务于移动用户需求对接的问题。

作为中国互联网流量之王，百度在一年一度的大会上隆重推出“轻应用”，其地位自然非同小可。这个说法的背后，是百度试图欲重新定义移动互联网生态的图谋。

按照李彦宏的说法，APP应用商店模式有两大缺陷：1、99.9%的中长尾应用下载量仅占30%，上线即被淹。2、长尾APP安装后使用率低，安装即死。实话说，敢公开批评神话般的乔布斯开创的APP模式，是需要勇气的。

遥想2007年，颠覆者乔布斯骄傲地说出：“今天，苹果重新发明了手机”。世人震撼的是iPhone令人惊艳的工业设计，彻底抛弃键盘的触摸式交互。其实，潜力无穷的应用商店模式才是真正的生态系统级规则。

iPhone的横空出世，不但一举秒杀史上所有手机，真正进入了智能手机时代。更重要的是，开启了移动互联网大幕。应用商店模式更是大行其道，让开发者赚到了钱，让用户得到了方便，成为行业的通行准则。

【移动流量天下混战】

但是，即使你不喜欢百度，也无法否认李彦宏描述的APP现象是一个事实。

做过APP开发的创业者都明白，即使你应用的体验再好，但是如果不进行渠道推广，根本无法获得用户。进行推广后，核算下来每获取一个用户就要付出十几块钱（有的甚至更多），成本非常高。同样，微信公众账号的推广模式也存在支持匮乏、体验不完整等难题。开发者只能从“入口”去买移动流量。

过去几年，面对移动互联网狂野发展的流量蛋糕，群雄蜂拥而起抢占入口。UC从浏览器开始发力抢占入口，腾讯祭出“复制”法宝紧随其后。91从手机助手发力抢占入口，360同样“复制”成功甚至反超。微信更是直接占有用户，持有了“移动互联网头等舱船票”！小米从硬件切入的威力还要看出货量规模。相比以上大玩家的流量分发能力，其它APP都弱于一个量级。

过去百度以为搜索是入口，其实，“web已死”翻译过来应该是“link（链接）已死”。就是说手机未来不是靠链接构建的网络环境；浏览器是以链接为核心驱动的，然后有了搜索的模式。想复制“超链接-浏览器-搜索”这个模式在移动互联网时代玩不转了，后链接时代需要新玩法。换言之，手机搜索、浏览器都不是那个“Big Thing”。

【移动混沌初开，战局将是马拉松】

发现这一点，百度立即出手。斥资19亿美金吃下91助手，这也创下了中国互联网史上最大并购案。同时腾出另一只手，打出了“轻应用”这张牌。

其实，移动互联网的发展才刚刚开始。过去几年这一波，都在找入口和平台。这样的实力和资源，也只有大公司能搞定。坦率说，入口和平台容易被大公司发现，创业者机会微乎其微。

按小米投资人、晨兴创投合伙人刘芹的说法，互联网，1.0大家都认为没有机会了，等到2.0出来后，又出现了很多机会。现在的移动互联网还处于非常原始的状态，还远远没有定性，所以这里的机会还是非常多的。

“要成为入口，用户量必须过亿。今天还有很多小的APP，最大挑战在于很难建立自己的生态系统。要成为入口就要有支配性地位，必须有能力产生对其他人的连接关系和合作关系。”这是刘芹的两大标准。

显然，“轻应用”具备这个能力。在“轻应用”中，用户都可以直接调起应用，开发者后端的每一处更新在前段自动呈现。应用不再是信息孤岛，里面的内容都可以被索引，这是跟原生应用明显的区别。它还能帮应用调起语音、摄像头、定位等手机本地或云端的多种能力。

在百度眼中，91无线与轻应用的关系就像PC时代Hao123与百度搜索的关系。前者针对主流，后者面对海量，各自发力，互相弥补。

混沌初开，左右开弓的百度应该还有机会。大家也还有机会。

只要心够决。

（作者系知名IT经理人，战略营销专家、顾问，微博@互联网信徒王冠雄）

简介：王冠雄，生于1977年。先后任阿里巴巴、奇虎360、搜狗、蓝港高级营销负责人，横跨互联网全部主要业务，业内有“IPO公关专业户”之称。作为著名意见领袖、自媒体，在财经、科技、时政等领域有很大影响力，是FT、纽约时报中文网、南都等多家海内外顶级媒体特邀专栏作者。微信：王冠雄。

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（编辑：佛山站长网）

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