为什么亚马逊没有在中国风生水起？

Kindle不是憨豆

直到今天依旧会有诸多人争论：纸质书到底是否会消失？虽然纸质书并没有消失，但不得不承认的一个事实是纸质书的市场在萎缩。Pwc最新发布的数据预计2017年美国大众电子图书（不含教育或学术性图书）的规模将达到82亿美元，超过预估的纸质书的销售收入，Pwc估计到2017年纸质书将萎缩一半。作为世界上最大的书店，亚马逊很早意识到了这一点，在2007年亚马逊推出了Kindle阅读器。亚马逊通过低价出售Kindle（对外宣称亏本销售），只通过内容赚钱。客户可以购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客、芝麻客及其他电子媒体。除此之外，亚马逊工作室还计划推出原创剧集，并且一口气推出十四部剧集作为候选方案，现在正在展映中，未来将根据每部剧集的用户反馈来选出一部剧集进行制作。相信在不久的将来，通过Kindle也可以看到这些剧集了。

虽然亚马逊从未给出Kindle的销售数据，但亚马逊无疑是名副其实的老大。电子书销售商Jellybooks.com联合创始人兼CEO安德鲁•龙伯格(Andrew Rhomberg)称，对于那些试图通过电子书赚钱的人而言，现实就是亚马逊已经成为这一领域的游戏制定者。

Kindle或许永远都成不了Ipad，也永远不会像苹果那样通过硬件来赚钱。毕竟对于用户来说，再好的硬件都只是一个载体罢了，如若没有完善的生态链条，再好的硬件也只能是一个摆设。此时此刻的微软和诺基亚便是最好的例子。亚马逊深知，内容才是一切，所以在不久的将来通过Kindle或者其它亚马逊设备，势必将会看更多的电子书和视频、听更多的音乐、玩更多的游戏和各种各样的应用，正如今日的IOS和Android一样。

莫名其妙的收购

亚马逊到底进行了多少次收购和投资，已经很难去真正的统计了，亚马逊页面底部有30个。或许你从来没有仔细看过，如果你看过我相信你一定会很惊奇。比如对于大多数影迷而言再熟悉不过的Imdb，比如对大多数互联网从事者来说每天必看的Alexa，比如对于无数电商从事者拿来做为经典案例的Zappos。

除了Zappos这种电商系外，有很多收购都有些让有摸不着头脑。比如上面所说的Imdb，当时亚马逊还只是一个在线图书销售的平台，收购Imdb这样的电影资料库来说确实是一件让人相不通的事情。但当亚马逊将在线销售品类从图书扩张到CD音像的时候，这无疑成了当时最好的宣传手段。收购Junglee也一样有些让人摸不着头脑，但当亚马逊开放第三方商户让其在自己的平台上销售商品的时候，才发现这是亚马逊所做的一个铺垫。

不过Pinterest截止目前为止，硬是没有与亚马逊发生一毛钱的关系，倒是令人不解。作为全球最大的图片分享网站，与电子商务的结合简单是一件水到渠成的事情，但亚马逊不仅没有收购而且也压根没有进行任何的投资，反倒是亚马逊的竞争对手之一的日本乐天在2012年05月参投了1.2亿美元。这在看我来，着实是一件令人费解的事情。

我的心只有你懂

对于亚马逊的推荐，或许已经很难再通过语言去描述了。以下只提供一个简单的事实的展示。

我二个月前曾经在亚马逊购买一支钢笔，现在当我打开亚马逊的时候，它会给我推荐墨水；另外我上个月在淘宝搜索了书法练习字帖，然后我上无数网站都能在商品推荐那里看到书法练习字帖。

中国，泪流满面

不过虽然亚马逊在美国和国际市场发展的顺风顺水，但在中国市场的发展确实没有预期的那样好。根据易观发布的《2013年第1季度中国B2C市场季度监测报告》来看，亚马逊仅排在第五，市场份额为2.8%。

原因诸多，但在我看来主要有以下两点原因导致的：

1、亚马逊中国越来越亚马逊，打开亚马逊首页看看甚至会怀疑只是做了个翻译，但实际上中国人还是比较喜欢像淘宝天猫京东那种商品排成排广告满天飞的样子；

2、太低调，亚马逊也会打广告，但在天猫、京东、易购面前简直是不值一提，酒香也怕巷子深呀！

（编辑：佛山站长网）

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