进军教育搜索，百度搞不定的三件事

第三个搞不定：仍然解决不了欺诈广告的问题，反而将承受更多的抱怨。

在医药行业的广告中，百度最近比较闹心，360主要抓住了医药欺诈广告的问题来说事儿。不得不承认，教育行业也存在同样的现象，良莠不齐的教育培训机构同样大量存在。而且相对医药领域，教育培养行业的甄别难度更大。因为国家对医疗药品机构的审批甚严，搜索引擎只需认证他们的资质即可；而教育机构的筹建较为容易，入行门槛低，几个老师注册个公司就能办个培训班，所以即便小型教育机构能够提交资质，也难以把握教学质量。教育机构的质量认定主要以口碑为主，这有点类似餐饮企业。所以，百度的教育搜索其实根本解决不了这样的问题，如果再加上点评内容，那就不是百度，而是一个新网站了。

解决不了老的问题，但会带来新的问题。如果百度提高教育机构的准入门槛或者成本门槛，那势必会侵蚀中小机构的生存空间。而百度不可能只为新东方、新航道这样的大机构服务，如果百度降低了推广的准入门槛，那将很容易引火上身。因为精准的教育搜索页面会提升用户的期望值，用户的期望值往往含混的，会把搜索质量和机构服务质量混同在一起，用户会认为，百度既然推荐了某某学校的某课程，而且都到了课程的精度了，那么这个课程肯定是靠谱的。百度通过教育搜索这种直达课程的方式，无形中给教育机构提供了背书，一旦出现教育投诉，公众的抱怨必将集中在百度身上。

以上是百度以这种方式尝试教育搜索时难以解决的三大问题，当然，百度作为流量巨头和资金巨头，肯定会有不少高人从中谋划，因此也许内部已经解决了这些问题，只是没有展示出来而已。这些问题如果能够解决，将为国内教育培训领域带来一次革命性的变化，否则百度还不如自己另做或收购一家教育中间页网站更为安全妥帖。

（编辑：佛山站长网）

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