“帐篷效应”助力诺基亚重塑品牌

“木桶的容量取决于最短板的高度”，这是有名的“木桶效应”理论。自从2007年苹果掀起智能机大潮后，各手机厂商不断推出高端旗舰机型，在执行产品迭代时，都在依据这一理论不断以新产品弥补和完善上一代产品的缺陷和不足，以避免因为某个缺陷而影响整体产品形象。

而身为功能机时代霸主的诺基亚，自从在智能机浪潮中落后以来，一直在试图重建自身品牌影响力。然而从塞班到Windows Phone，诺基亚在旗舰机设计上似乎并未根据木桶效应理论试图将手机完美化，而是选择在一个功能上做到极致——摄像头。

以塞班时代Nokia 808 PureView为代表，其采用4100万像素过采样技术、1/1.2英寸超大CMOS感光元件的摄像头，在手机中无出其右者。甚至连同样在2012年推出的佳能便携旗舰相机G15，以其1210万像素、1/1.7英寸的感光元件，在808面前似乎也显得没那么起眼了。而后延续PureView品牌的Lumia 920，又以光学浮动镜组防抖技术，有效降低低光时高感带来的噪点，再加上Smart Shoot摄影编辑、Cinemagraph动图制作、Panorama全景拍摄和City Lens城市万花筒等基于摄像头的应用，更盖过了iPhone5的风头，成为了同期手机中摄影头性能的标杆。

诺基亚这样的策略虽然不至于立即改善在销量和营收上的表现，却有其独到的作用：在满足常用功能的基础上，通过对于摄像头的高度优化，满足特定用户群体的需求，可以迅速培养起一批品牌拥趸。随着移动互联的不断发展，来自移动端的影像分享也在不断增加，对于那些乐于随时随地进行影像记录和分享的手机发烧友来说，一部可以媲美便携数码相机的智能手机就成为了最好的选择。一旦赢得他们对于手机摄像头功能的高度评价，就能够帮助诺基亚在已经成为红海的智能机市场中迅速树立自身的品牌形象。

这种似乎与木桶效应完全相反的策略，可以称为“帐篷效应”，即“帐篷的容量随着最高支点升高而增加”。已经存在一定用户基础的品牌，比如苹果，能够通过补齐短板巩固自身庞大的用户群；而对于诺基亚来说，在智能机起步的时期没有能够跟上市场的脚步，导致在智能机市场一直处在边缘，而利用“帐篷效应”，树立起鲜明的品牌形象，对于处于劣势的诺基亚，具有非常重要的作用，对其他厂商也具有借鉴意义。

（编辑：佛山站长网）

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