从金字塔被叫停 看丁磊“去愚乐化”思路

文/张书乐

据媒体报道，24日凌晨，网易丁磊连发数封高管邮件，叫缓今年核心项目《龙剑》埃及金字塔发布会。此前，正值首次上市推广期的《龙剑》于23日早间于多家媒体发出新闻，宣布将于11月6日游戏内测同日举办文明古国发布会，首站定为埃及开罗金字塔。中东地区媒体亦有相关报道出现。

游戏推广不能太娱乐

丁磊在邮件中连发三问，“游戏本质是什么?”、“玩家最需要什么?”“我们能为玩家做什么?”，并要求相关人员暂缓发布会，将“每一分资源都投入到玩家利益中去”。

很显然，邮件中的要求对于正在积极营销推广的《龙剑》来说，是当头棒喝。棒喝的要求很简单——花架子的不要，请实实在在的让玩家玩上好游戏。

对此，《龙剑》方面的反应也是极其快速，据悉，《龙剑》官网现已撤除相应金字塔发布会专题页面，并且已经将飞赴埃及金字塔的先头部队撤回，并将根据丁磊的要求，为《龙剑》下一步如何将资源投入到玩家利益之上做准备。

而这一次家丑外扬，也暴露出了丁磊的游戏营销思路——去娱乐化、去愚乐化。

毕竟在整个游戏产业之中，娱乐化和愚乐化的风气是极其明显的。不少游戏公司为了牟取更高利益，往往将一款老游戏，换上不同的名称和修改几个场景和人物设定，就立马抛出来捞金，甚至还大言不惭的通过包装推广宣称自己的游戏是最民族、最先进、最多D，以铺天盖地的各种宣传活动，来诱惑玩家，最为典型的范例就是各种游戏纷纷打出性感美女牌，甚至宣扬自己是一夜情游戏来勾引玩家。

网易并不是随波逐流者，其金字塔发布会的亮点极多，一则是于金字塔实地上演《龙剑》可探索大世界之古埃及文化内容，将现实的金字塔和狮身人面像融入到3D投影制造于现场的虚拟大世界中；二则是借势11月将上映的《饥饿游戏2》，让首位奥斯卡90后影后詹妮弗·劳伦斯以骁勇善战的《龙剑》三大种族之一的炎族女装扮现身金字塔发布会。

但丁磊依然叫停了，因为他指出了一个关键，即宣讲式的发布会不如少点，他想的更远一些，即“龙剑产品很好，不用去搞噱头，多搞些给玩家带来实际利益的内容。”

去愚乐化 让玩家安心游戏

丁磊这一想法，其实基于目前游戏的娱乐化正在走向极端的愚乐化，且越来越对玩家的游戏体验进行破坏。

较为典型的是各种的给玩家发工资、送玩家各种币，还有著名的山寨厂商，买来大批游戏，让玩家去比拼等级，日夜游戏中为虚无的“土豪”成就感去花费金钱。

中国的游戏产业也自此发展到了不关心游戏产品本身质量，只关注游戏中各种陷阱能否吸到更多金的阶段。而这也是可能导致游戏陷入万劫不复深渊的危险悬崖。

网易就是这种大环境的受害者，这让丁磊深深忧虑。作为国内最早也是最成功的原创游戏厂商，《西游》系列、《天下》系列乃至《龙剑》都属于十年磨一剑的精品，但因为大环境使然，使得网易一直在用心做游戏，却也不得不分心去跟风做营销，尽管营销的创意做得很实在很真诚，但却淹没在大量浮躁的娱乐、愚乐营销之中，陷入了比拼娱乐的营销竞赛恶性循环之中。

丁磊显然看出了这一点，其此次深夜叫停《龙剑》埃及金字塔发布会，其实就是在叫停整个网易游戏正在步入的歧途，要网易不再随波逐流，而是回归自己的性格，去安安心心的为玩家做游戏。

正如丁磊在信中所说：“很多年前在做第一款网络游戏的时候，我就在问自己这三个问题。我的答案是，游戏本质是给人带来快乐的娱乐方式，而玩家最需要的是好玩的游戏。”其实这恰恰是网易游戏能够实现成功的精髓，而现在有所迷失，丁磊必须给自己的游戏团队泼盆冷水，让他们清醒过来，同时，这也是在给整个游戏行业提个醒。

“有创意是好事情，但我们要牢牢记住‘我们能为玩家做什么?’这条是网易游戏根基。”丁磊的这句话，其实就是游戏真正应该呈献给玩家的题中应有之意。

（编辑：佛山站长网）

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