数字音乐走出盈利瓶颈

其实，完全意义上的“别处购买不到”并不存在，移动互联网上的网络文化产品所遵循的是一种服务理念，即让用户可以更方便的在移动设备上享受网络文化服务，且是最新最快最好的。“如果想听盗版音乐不是不行，但安装到手机上太麻烦，如果想不花钱看网络小说的最新章节也不是不可以，但手机的性能限制让你的阅读变得很不舒适，如果想看一些喜欢的报刊的电子版却又不想付费也是可以的，只是需要等免费版出来还要许久。”一位用户告诉笔者：“用付费的方式，第一时间占有资讯和信息，成为了时下80后、90后在移动互联网上的一种生活方式，是一种圈子文化。”

实体商品在哪都能买，而网络文化产品在移动互联网上则依靠“时间差”，从而形成“别处购买不到”的特质，加上便捷的支付形式，付费购买“摸不着的商品”变成了必然的选择。

数字音乐则依靠移动互联网，有了绝佳的盈利希望，而且手机用户在移动互联网上的音乐需求也变得很大。据速途研究院发布的调查数据显示，截止至2012年第三季度，我国移动音乐市场交易规模达到93.6亿元，较去年同期增长7.7%，较上季度环比增长1.2%，从过去7个季度的数据来看，移动音乐市场规模的增长速度逐渐放缓。同时，中国手机音乐用户规模达到7.95亿人，较去年同期增长16.6%，较上季度环比增长5.2%，我国手机音乐用户规模稳步上升。

接近8亿的用户和增长的付费需求，加上移动音乐较之传统互联网音乐在形式上有极大的不同，不再是简单的下载音乐作品，而是加入了社交、K歌等多种移动元素，具有极大的差异性，也增强了付费的欲求，同时，来自网民的多元化互动和创作，也加强了其对盗版的免疫力，未来的前景也变得更加广阔。

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（编辑：佛山站长网）

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