二维码：开启营销新主张

简言之，即基于目前二维码营销的软硬件条件基础上，不以直接带动消费为目的，不以复杂的操作流程麻烦读者，而是用最直观且最能激发读者“扫一扫”欲望的方式，用最具有创意的广告展示或互动交流，让二维码营销动起来。

如日前在南京的一次车展上，靓丽的模特没有使用简单的肉体诱惑方式来展示车辆的魅力，而是在胳膊上沾上别致的二维码，让原本就会惯性拍摄的观展人群更有足够的理由和冲动去用智能手机拍摄美女身上的二维码，拍摄后的转换内容中，不仅包含车型信息，而且还包含车模名字、身高、三围等信息，并且可以与车模进行消息、关注、互动等，从而充分满足了观展者的各种信息需求。同时，这一细微的小创意，让已经被一定程度视为肉展的车展，有了还原展览最初意图的契机。

个性化的二维码也成为了一种本身就极具商标式营销效果的宣传方式，如移动、电信、中行、人保、红星美凯龙等大企业就尝试将自己的logo设计成个性化二维码，从而与传统的黑白相间的方型二维码区别开来，其中广为人知的是中国联通将其二维码设计成中国结样式，和其企业logo相得益彰，与之相似的是施华洛婚纱将品牌名称和婚礼元素融入二维码，获得绮丽浪漫的效果。

仅仅是让二维码变化一下和会动还不够，真正要撬动二维码营销的大市场，未来的二维码营销应该更多的结合社交网络的特征，融入移动互联网的大世界之中，可以设想的是，通过各种极具创意的二维码平面广告引导读者“扫一扫”后，大可以看到更为吸引的广告之后，或以“更多精彩请点击”类似的广告模式，引导读者添加广告主的社交账号，形成稳定精准的潜在消费者粉丝群体，进一步通过社交网络加深交流；亦可根据实际广告类型，以链接网站的问答机器人或人工客服与有意向的读者进行更多的商品问答；又可嵌入LBS，将附近该款商品的所在位置和价格一一标明，方便消费者购买……

如此一来，二维码营销则可从冷冰冰的广告投放和简单的创意设计角度脱胎而出，形成一个以二维码为沟通连接体的精准营销渠道，尽管较之直接的二维码购物的所谓精准来说要模糊一些，但效能或许更为宽广。

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（编辑：佛山站长网）

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