盛大文学裂与变：利益与命运的十字路口

读者追捧作品，继而追捧作者，作者认编辑，而大部分编辑认“头儿”。整个系统以文学网站为载体，有效运转并仍在将市场越滚越大。在这种情况下，盛大文学想要插手起点等网站的具体运营并不现实，尤其在双方利益目标一致的情况下，胡乱的插手也并不合时宜。

当2008年侯小强担任盛大文学CEO时，他可能并没有想到，盛大文学注定会成为中国互联网中最难以管理的一家公司。

首先，任何以资本串到一起的公司，要想融合并协同发展都非易事，更何况盛大文学这样串了许多家；其次，网络文学历史形成的被称之为“草根”的江湖侠气，也不是那么容易就能被收服；整个文学产业链很长，盛大文学的工作不仅是创作内容，还要将它们在自己的10余个子公司之间有序流转并创造价值，各个子公司之间晤谈，未免就能如伙伴般亲切；最后，网络文学作为新生的文学形式，骨子里承接了互联网的基因，充满许多可能性与不确定性，盛大文学每向前迈进一步，都必然会引发讨论甚至质疑，因为所谓对错，并无定论。

可是这样的乱麻，其实仍然存在快刀一斩、闯出一条路的可能性，而机会的核心，在于版权。

虽然起点的无线运营权、影视剧衍生运营权和第三方合作运营权先后被盛大文学所拿走，但所有人的共同利益点仍然一致，就是如何将一部作品的价值与影响力最大化。在盛大文学营收的快速成长中，除了文学网站主体之外，可以看到最关键之处在于无线、出版；而版权衍生，则是改编游戏、影视剧、漫画等一套内容扩展机制。

这些部分的执行者是盛大文学总公司。如果将作品内容称为上游，这一部分称为下游，盛大文学在抓牢下游的前提下，以此驱动整体快速发展，将有可能由此与上游渗透、融合。在上游占据整个市场绝对优势的前提之下，下游如果能由此在各个渠道中挣得主动、制度性回输利益，结果将是让上游既没有其他选择，也不想有选择。

盛大文学其实正在这么做，可是在这一过程中，仍然存在分歧。

“因为有内容，才能居高临下顺势而为，内容渗透到各个领域并形成控制和影响，所以文学后继的产业链不是因而是果。因在果前，作为企业家，应该看哪个领域成长最快，回头辅助内容发展。”吴文辉说。

可是在侯小强看来，“内容是生产力，移动互联网和版权衍生是生产关系，生产关系（内容变现能力）也很重要，当然也必须要和生产力配套”。

上游与下游孰轻孰重？在众多的分歧中，这是尤为重要的一条。可是，这似乎是一个永远也辩不明的问题。

这样于危与机中行走的盛大文学，在资本的牵引之下，大踏步来到了赴美上市的门槛前。2011年，盛大文学筹备上市，暂停；2012年重启上市，再次暂停。上市梦的破碎，让一度被压制的矛盾，终于被激发了出来。

危机浮现

2011年，盛大文学拟上市融资的金额为2亿美元，估值超过10亿美元，其中相当一部分融资要用于偿还盛大网络的贷款，可是据知情人士透露，在与华尔街的沟通中，各投资机构开出的价码低于这一价格不少。

2012年，盛大文学再启上市计划，但美国市场窗口期已经关闭，一些中国概念股正在饱受美国分析师质疑，时间点并不好。虽然有着更漂亮的财报，但盛大文学的估值不升反降。5月，Orbis旗下基金用1500万美元购买了盛大文学股份，估值8亿美元，这应是陈天桥所能接受的价位。

盛大文学上市未果的原因无疑是价值分歧，但它引发的后果却更为深远。比如说，吴文辉所拥有的312.5万股B级股到期日为2016年11月30日，成与不成，或将直接决定走或不走。

当上市从大张旗鼓到变成“没影的事”，意味着盛大文学的内部期望值正在不断变弱。可是与此同时，盛大文学的高速成长却吸引来了一些原本就对这个生意很感兴趣的人，他们中有百度、腾讯、新浪、阿里巴巴这样在互联网上渠道非常强大的公司，也有具备不俗实力的大基金公司，这使得对盛大文学的内容核心团队来说，外部诱惑在变大。

据称，2012年年中在某PE支持下，吴文辉团队曾以4～5亿美元的价格向陈天桥提出过MBO（管理者收购）计划，想要将起点中文网重新买回独立运营。陈天桥并未拒绝，但开价为8亿美元——也就是说，购买起点的价格与整个盛大文学一样。

对陈天桥而言，如此开价并非不合理，因为起点是盛大文学的最核心资源，如果卖走，意味着盛大文学的大盘将会从上游直接空掉，剩余价值大幅缩水，失去意义。

吴文辉也并未因为这个开价作罢，对其团队而言，并非真的只剩下独立一途，而是希望就此也让盛大认识到起点更大的价值，获得更多权利，让MBO一事为其加上了砝码。

“其实一直有走的想法，也一直想跟老板谈，是否有什么好的解决方案，有时也看看最近有什么新的消息，反反复复很久。”吴文辉说，“外界说的谋划肯定没有，但商量一定有。走还是留，还是谈条件？到底做MBO还是找投资再做，还是干脆别干这行了？有各月种纠结。”

这样的局面在3月1日被打破，当天起点作家会议在杭州举行，吴文辉与编辑商量、编辑与作者商量是否出走的消息，被直接放了出来。“我也猜到消息会出，但没想到这么快，第二天就有报道，我们也很意外。”吴文辉说。

3月5日，身在北京开“两会”的陈天桥召吴文辉进京，对其进行挽留；3月6日，吴文辉尚未回到上海，盛大文学“同意起点创始团队离职”的邮件已经发出。至此，一切已无可挽回。

这件事的发生有其必然性，利益问题是一个方面，而最关键的问题仍然在于双方都想要让盛大文学更好发展，但彼此互不认可，希望看到盛大文学向前发展的路径也南辕北辙。

南辕北辙

吴文辉的焦虑在于，在他看来如果盛大文学还沿着这样的轨迹发展，即便暂时依托中国移动阅读基地和文学网站自身的成长，但在面对百度、腾讯，面对拥有数亿用户的微信这样的移动渠道之王时，将会逐渐丧失其网络文学霸主地位。表面上看盛大文学占据网络文学超过7成份额，可是以渠道和收益计算，中国移动20亿元，腾讯、百度等公司加起来20亿元，盛大文学只占了10亿元，已经不具备领先地位。

（编辑：佛山站长网）

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