提升易用性和转化率：打造好UI的32条建议一

13.少些表单，让用户轻松些

人类生来就会对劳动密集型任务产生抵触心理，而填写表单就是这样一种任务。你每向用户提供一个表单字段，用户放弃填写转身离开的风险就会高一点点。每个人打字的速度是不同的，而目前来说在移动设备上打字仍然是让人相当厌恶的事情。问问自己每个表单字段都是真正必要的吗？如果你确实有很多非必填的字段需要提供给用户来获取相关信息，也可以考虑将它们移至单独的页面或任务状态当中。要把表单搞大是很容易的，但无益于提升转化率。

14.让选项一览无余

你每使用一个下拉菜单，就会隐藏掉一些行为选项，用户就会需要多付出些力气来找到它们。如果那些隐藏掉的选项是要被放置在用户浏览内容、完成决策的主要路径上的，那么你也许应该考虑一下将它们一览无余的呈现出来。而对于那些可以预计的、无需学习成本的操作，例如选择日期和时间，或地理位置设置等，仍可以保持下拉菜单的形式。有时，下拉菜单也可以适用于那些需要用户反复执行相同动作的界面；但如果某些操作是保证转化率提升的主要Call to Action，在考虑下拉菜单的时候还是小心为妙。

15.保持内容的连贯有序，避免“结束”的假象

“内容结束”的假象是转化率的杀手。特别是在长页面中那些段落分隔的地方，当心不要让用户觉得内容已经结束掉了。试着确定一种视觉模式与节奏，让用户可以得到明确的指引，持续阅读内容。对于有可能出现在“折现”位置的留白或内容间距，要确保它们的尺寸不会过大。

16.保持聚焦，别让用户被链接淹没

我们时常会创建出那种从左到右从上到下到处都是链接的页面，并希望这样可以满足多数用户的需求。不过如果你要打造的是叙事类的页面，并会在内容底部放置重要的Call to Action，那么建议你考虑更简洁的页面形式。要记住，任何位于主Call to Action之上的链接都会带来一定的风险，有可能将用户从你最希望他们做的事情当中带离。留意页面上链接的数量；在发现型页面(链接较多，相关内容入口较多)与管道型页面(链接较少，目标集中，转化率高)这两类风格之间找到微妙的平衡，增大用户顺利抵达主Call to Action的几率。

（编辑：佛山站长网）

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