提升易用性和转化率：打造好UI的32条建议一

今天的话题，来自Goodui.org，关于提升页面易用性及转化率。本文带来的建议和观点，较适用于Web服务和移动应用的Landing页面。我们可以看到越来越多这样的页面，有些相当出彩，市面上也有不少相关的设计展示汇总文章。而本文则从设计原则和实践的角度带来一些思想武器供我们学习参考。

全文共32个要点，较长，今天先上一半，下周补完。接下来进入译文。

1.尝试单栏布局

单栏布局可以让你对内容叙事进行更好的控制。 从上到下的方式能够以更符合读者预期的方式对他们进行引导，而多栏布局很有可能对页面的主要目标产生干扰作用。试着通过故事来引导用户，并在底部放置最重要的Call to Action。

2.赠送礼物，而不是急于成交

向用户赠送礼物，这不仅是友好的表现，而且是一种基于互惠原则的说服策略。所谓互惠，顾名思义，如果你通过赠予象征性的好处来表示友好，那么将来对方也会对你进行回馈。

3.整合相似的功能，以简化UI

我们会在无意当中创造出多个功能类似或相同的元素，不奇怪，这是基本的熵原理——事物总是在向混乱的方向发展。留意那些名称不同但功能重复的元素，这会增加用户的认知负荷，使他们产生疲劳感。通常，UI的复杂度越高，用户的学习曲线就越陡峭。考虑不定期的对产品UI进行评估，对那些功能类似的元素进行整合。

4.展示社会认同，而非自吹自擂

社会认同是另一种可以直接提升转化率的说服策略。他人对你产品的谈论和赞许，将会使Call to Action在用户看来更具吸引力。试着使用一些知名机构或媒体颁发的鉴定证书，或展示相关数据，这些都是很好的社会认同证明。

（编辑：佛山站长网）

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