KFC，看高德起底明星营销

第三是个体与品牌交互上。关于个体和意识的万千变化，在此只作一提。我们可以留意这些企业家，在急剧变幻的移动互联网时代，呈现的微妙变化：在近年逐渐放下理工男技术宅的姿态后，此次高德CEO成从武在林志玲“制服诱惑”中低调露脸，也算终于从文。

比起O2O的巨大前景，高德成同学如今也只算若有小成。不管是不明觉厉还是明则不厉，粉丝经济和自媒体现象，早已指向“个体与品牌”高速贴合的客观规律。较之KFC等巨头,仍旧在个体与品牌交互上采用全面信息轰炸，高德此番已属难得。我的劝解是，地图作为技术上的底层应用之一，高德在个体、组织代表上，倘若脱离姿态，能保持真诚和开发点趣味性，还值得用户给予他们未来更高的预期。

总结来看，可供点赞的是，KFC敢为人先的精神：它至少是第一批抢在移动互联网成熟前夜，敢于自我革命的全球品牌之一；而高德虽处幼小，也有国内品牌积极健康的硕影暗存——从理论上的观望，移动互联网终将催生个体意识的全面兴起，催生出企业品牌在人文端和经营端的全面成熟。我们此刻与其说明星营销，不如说说这个时代的机会。（本文完)

作者简介：苏一壹，科技品牌评论人。公众微信搜索“oneadone”或作者名称。

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（编辑：佛山站长网）

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