Dick Costolo：昔日的喜剧演员，今天的Twitter CEO

Twitter 终于成功上市，开盘首日以 44.9 美元收盘，涨幅近 72%。收盘后市值已经超过300亿美元的Twitter 也成为继去年 Facebook 上市以来，最大的一笔科技公司上市案例。在Twitter 众高管当中，颇具传奇色彩的Jack Dorsey 的故事相信大家都已耳熟能详了，那对Dick Costolo 这位“昔日的喜剧演员，今天的Twitter CEO”你又是否了解呢？此文是纽约时报于去年10月对他的一篇特写，推荐一读！

五月，法国里维埃拉的清晨凉爽非常。电影界的精英分子齐聚德彪西剧院，出席2012戛纳电影节开幕仪式。但在金棕榈奖颁出之前，Twitter 的CEO Dick Costolo 先来了一段栋笃笑（即stand-up comedy）。他原本打算在演讲里大赞Twitter之强大，介绍社交媒体的新型工具是如何重塑商业、社会活动等方面的内容。

但，他跑题了。

“大会给我安排了45分钟的时间，充分得很，要不我们做些简单的自我介绍吧，”他向前排观众示意，“就从这儿开始，请挨个站起来，告诉大家你来自哪家公司，以及如果可能的话你想成为哪种动物。”这就成了他在戛纳电影节上的主题演讲。

很奇怪是吧？其实也说不上。你可知道，早在Twitter 革命以及他跻身成为社交媒体的领袖之前，Costolo 就是一位职业喜剧演员。再说了，他现在还保留着即兴表演的风格，不过只与商业相关了。他会像一位CEO 那样兴致勃勃地谈论业绩增长和营收变化，但也会时不时说上个笑话，甚至做出可能不利于公司、让投资人气恼的事。但在他看来，这都没什么错。

他在专利侵权问题的解决上独辟蹊径；他向用户提供“防追踪”的选项，这一举动堪称大胆，要知道，Twitter 的营收主要来自广告。在硅谷这个“奇葩”辈出，充满像Mark Zuckerberg 等另类CEO 的地方，Costolo 的形象也与CEO 搭不上边。他对此却毫不在意。“对领袖、对CEO 该是什么形象，人们都有自己的想象，而我对这些想象真的无法附和。我有认真考虑过这个问题，最终的结论是：我压根就不在乎。”

他的这种态度有望把Twitter 带往前所未有的成功，也有可能把它变成商学院里创业公司失败的一个案例。今时今日，Twitter 似乎无处不在。但在七年前，Twitter 连个影子都没有。受到风险投资者追捧的Twitter 已经成为一家价值数十亿美元的企业，1.4亿的用户遍及全球。Twitter 并没有公布过自己的营收情况，但据估计，它今年有望拿下3.5亿美元的营收。“我们比预定目标提早了一整个季度。”Twitter 的一位高管表示。

谋求上市是Twitter 的下一个大计划。有知情人士指出，Twitter 希望能在2014年实现IPO。另一个社交网络巨头Facebook 已经实现了IPO，但到目前为止，股东已遭受了数十亿美元的损失，至少“帐面”上是这样。Facebook 糟糕的股市表现为科技行业敲响了警钟：投资者也是会盲目追星的。

Twitter 不是由Costolo 创立的，Jack Dorsey, Christopher Stone 和Evan Williams 才是Twitter 的创始人。但现在，实际上在运营Twitter 的只有Costolo 一人，他的朋友和同事都表示，他一心想要好好打造公司。而这方面他也有成功的经验。早在上世纪90年代初期，他曾在Andersen Consulting 公司工作，以资助自己的喜剧表演事业。他想要好好向他的老板介绍万维网是怎么回事，但他却被无视了。于是，他和几个同事搭档，创立了他们自己的咨询公司Burning Door Networked Media，专门从事Web 项目。

此后，Costolo 协助创立并成功出售了三家公司。其中，Spyonit 可在网页发生变化时通知用户，人们把Spyonit 用作监控eBay 上的拍卖活动，被监控的贴子一有评论更新就会发出通知。还有一家则是RSS新闻聚合网站FeedBurner，在2007年以超过1亿美元的价格卖给了Google。

创立一家小公司再转手卖给大公司，尽管也很困难，但比起把Twitter 带上一个新的台阶，这就又显得容易了。现在，Twitter 的估值已接近100亿美元，这就意味着，对 Charles River Ventures,  Benchmark Capital,  Union Square Ventures （以及Costolo 自己）这些早期投资方来说，最靠谱的退出办法就是上市。但由于Facebook 糟糕的股市表现在前，Costolo 不得不说服华尔街，让他们相信Twitter 和其股价都会不断上升。

他的观众——华尔街、硅谷甚至是全世界——都等着在看他的下一步行动。

有时硅谷就像是一所中学，而其中的各家公司会因创始人的性格而逐渐形成自己的风格。Facebook 的员工更多的是带有nerdy 气息的、进取心强盛的工程师，这和他们的CEO Zuckerberg 一样。而苹果吸引了前来膜拜乔布斯的时髦设计师。Twitter 则尽是班上那些爱捣蛋的、受欢迎的学生，就像Costolo 一样。

“在董事会会议上，他言谈举止是一个十足的生意人。”Flipboard 的CEO Mike McCue 如此评价，他曾是Twitter 董事会的成员之一。“但他一旦走出会议室或是走到舞台上，就变了一个人，他会大大方方地秀出自己在单口相声上的喜剧天赋。”

Costolo 显然不是那种古板刻薄的公司高管。每年夏天，Allen & Company 媒体大会都会如期举行，大会上，媒体和科技界的大腕和亿万富翁齐聚一堂。今年七月，Costolo 也受邀出席了，这也表明了Twitter 的影响力得到了人们的认可。大会的一天下午，某位公司高管拍了拍Costolo 的肩膀，并给他看了一个YouTube视频：一群Twitter 的员工在公司的餐厅里疯狂起舞，Justin Bieber 的“Baby”被用作背景音乐。要是别的CEO 看到这样的视频，肯定尴尬不已。

但Costolo 却直称“这太棒了！”他不但赞许这种滑稽举动，还常常参与其中。

Twitter 每周会举行一次“茶话会”活动，员工与公司高管进行非正式的谈话，外部人员不得参加。有Twitter 员工透露，在这个会上，Costolo 会持麦上台回答问题，光芒四射。会议有时会很严肃，有时也充满了观看喜剧一般的欢笑。

“Dick 会在站在所有员工面前与他们互动，”一位不愿透露姓名的Twitter 员工说，“刚刚他还在谈论公司营收或者媒体的负面报道，转眼他又开起玩笑，拿本周员工所发的推文开刀。”在一次茶话会上，员工玩起了Battledecks 游戏——流行于硅谷，人们要对从未见过的、略显奇怪的PPT 做即兴的演讲。Costolo 一把抓过了麦克风，在近1000位公司员工面前兴致勃勃地表演，俨然就是深夜喜剧秀的主持人。

（编辑：佛山站长网）

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