中国视频行业，有待验证的三层业态

互联网以前很难形成这样的模式，因为在网上大家没有粘度，观众只对独家的内容有粘性。所以网站只能以差异化的定位，然后在广告销售上，只能依靠自己独家的内容，有品牌的内容，同电视台冠名的销售方式一样。所以明年大家会看到，整个视频网站的广告模式会多元化。

由此我们再提一点，视频行业里经常被人们问到的问题是，到底是内容为王，还是渠道为王。其实我们想说的是，未来是什么为王，未来是IP为王，消费品牌为王。什么会成为入口，好的内容会是入口，所以大家会争抢那么多好的内容。而未来这些好的内容极有可能是这些大的视频网站自己去生产出来的，会占到80%，而去外面采购的，可能只占到百分之二三十，这和好莱坞六大最终的格局很像——综合性的一体化的集团。

三、内容、渠道、广告三方联合趋势

所以我们认为，总的结论，优越的环境及行业前景，在中国发展的网络视频公司将获得非常高的评价，因此，在整个资本的角度领域，大家愿意给这些在本土发展的公司高估值。这是一个可以容纳千亿以上规模公司的领域，是能够在很多方面比拟甚至超越美国netflix及youtube模式的行业。

接下来，主打垂直一体化的新媒体的运营商将获得长远的发展，因为他们兼顾了内容、渠道及广告三方。

当然，上游精品内容的提供商也会是主要发力点，随着渠道竞争的市场化，好的内容的价值会越来越提升，内容这个产业的门槛会越来越高。现在大的制作，像华谊兄弟这样专业的公司，把单个电影，单个电视剧的准入门槛，都会提升。所以整个内容产业，我们认为集中度也会提升。

第三就是，专业的整合营销的代理，类似于上海剧星文化传播有限公司这类公司，他们整个空间还是很大的。如上文所说，中国的电视台并没有进入到深度整合的阶段，中国的网络视频公司竞争也逐步白热化，整个市场并没有形成足够的合力。而处在这些激流碰撞的汇聚点的整合营销代理公司，将获会有自己的一席之地，成为新的商业模式。

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（编辑：佛山站长网）

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