凡客“引狼入室”隐忧：品牌受损 免运费门槛抬高

□隐忧浮现品牌受损用户出逃

根据凡客官方透露的数据显示，目前，凡客自有品牌与第三方品牌的比例是7:3，凡客未来自有品牌与第三方品牌理想状态比例应该是5:5，各占一半。这就意味着，未来用户还会看到更多外来品牌进入凡客，自有品牌的比重会更低。

虽然目前凡客没有披露转型平台化之后，消费者数量的变化，但外界一致认为这种盈利是冒着凡客自主品牌美誉度受损和消费者离开的风险。

一位凡客用户表示，自己很久都没去凡客买东西了，因为他已经毕业工作，觉得凡客的服装品位和质量也不能满足自己的需求了。

而另一位女性凡客用户在发现凡客改版后，居然觉得“感情很受伤害”，凡客不是那么纯净的凡客了，多了那么多别的品牌，“我23岁，怎么可能在凡客去买贵人鸟?”

除了原有用户成长后离开凡客，固有的年轻用户也觉得今年以来很少听到凡客的声音，也很少看到凡客的广告轰炸了。不少用户买衣服都是跟着天猫、京东那些大的节日去集中购物。

“凡客属于互联网快品牌，快品牌的策略是品牌营销广告投入的策略，如果凡客一年不打广告，恐怕认识它的人就会很少了。”电商观察家刘敏华直言。

在艾瑞咨询发布的《2012年中国B2C网站交易市场规模报告》中，凡客的市场份额为1.2%，位于天猫、京东商城、苏宁易购、腾讯、亚马逊中国、当当、国美在线等之后，排名第十。其中凡客是前十名中唯一的自主品牌电商，其他九家均为平台型或渠道型电商。

（编辑：佛山站长网）

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