联兴农农产品电子商务周观察

【行 业 动 态】

6.    盘点湖北茶叶网销不力的原因

近日，淘宝网发布了《2012年度淘宝网热卖茶叶排行榜》，排行榜显示，最受网友欢迎的是普洱茶，第2-5名其次是大麦茶、铁观音、菊花茶和西湖龙井。

在热销榜中，云南、福建、浙江的茶叶赚足了眼球，湖北作为茶叶大省却未见身影，前二十名中湖北名茶无一上榜。

湖北茶叶的种植面积、产量、产值均居全国前列，有众多优良的茶叶品种，涌现了一批等享誉国内外的品牌，为什么湖北茶叶却在网购中名落孙山呢？

业内人士普遍认为，造成湖北茶叶整体网消"无力"的主要原因除品牌知名度不够外，也不太重视网络渠道。

相比铁观音、龙井等拥有了长期文化积淀的名茶，湖北茶叶品牌意识来得太晚了。在近几年，湖北茶产业才逐步抱团树立起“品牌意识”，湖北各主要茶区、产茶大县，都纷纷整合资源，力推强势地方茶叶品牌，先后推出了采花毛尖、恩施玉露、武当道茶、萧氏名茶等知名品牌。

“茶叶品牌知名度和关注度直接相关，网络买家的主观意识更强，搜索的关键词就是自己认知的品牌，买家关注度小导致卖家热情不高，再加上网络买家从众心理非常明显，销售量越大越好卖，如此循环，卖家也就专注于卖人气商品，造成湖北茶叶的品牌差距在网上被放大，最终榜上无名。”从事电子商务研究的赵先生这样评价湖北茶叶的网络销售窘境，在他看来，在实体店销售湖北茶叶未必会如此惨败，但在网络上已经失了先机。

【点评】对于农产品电商而言，大家基本开始在一条起跑线上，好产品仅仅区域化是不行的，网络本身的特性就是全区域，因此如果品牌文化积淀不够，企业忽视网络渠道，品牌差距被网络放大。

7.    吉林创新食用农产品流通方式

吉林省近日出台了《关于降低流通费用提高流通效率的实施意见》，提出创新食用农产品流通方式，尽可能地降低交易费用，稳定食用农产品供应和价格。

该意见规定，鼓励有实力的农产品流通企业依托有形店铺开展生鲜农产品电子商务，进行网上交易，引导宾馆、饭店、机关、学校等客户网上订购，试点“实体店+网店”的生鲜农产品直销模式。支持电子商务企业开展鲜活农产品经营业务，利用自身的物流系统，为社区居民提供方便快捷的服务。

在大型农产品批发市场和零售终端设立标准化农产品销售专区和专柜，实施农产品质量等级化、包装规格化、标识规范化、流通品牌化战略，宣传贯彻商务部发布的有关农产品流通规范。

加快推广和完善农产品批发市场电子结算系统，建设省和市(州)两级信息平台，促进农产品流通节点交易数据的互联互通和信息共享，及时发布农产品供求、质量、价格等信息，促进信息共享。

【点评】在大型农产品批发市场和零售终端设立标准化农产品销售专区，同时进行相关配套措施的跟进和完善，这对于政府可能是扶持本区域农产品电子商务的第一要务，游戏规则的制定需要政府，关于市场的就可以交给市场充分发展和竞争。

（编辑：佛山站长网）

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