《名利

创业之初

对于任何一家公司的董事会来说，都难得碰到这么古怪的时刻。

2009年夏，Facebook董事齐聚公司总部，在一间会议室里听取了最新的财务业绩和商业计划。会议结束时，一位董事突然想起来，Facebook迎来了一个很多人并未注意到的重要时刻：扎克伯格刚刚年满25岁。此时此刻，这位董事感觉一切都那么不真实：虽然他们早就对Facebook那传奇般的发家故事倒背如流，但扎克伯格这么年轻的毛头小子在一夜之间实现了如此壮举，仍然令他们惊叹不已——这家举世瞩目的公司源自6年前的一个玩笑。

如果你看过2010年上映的电影《社交网络》，肯定知道这样一个故事：扎克伯格在哈佛大学读大二时开发了Facebook的前身。他当时与另外3个同学同住在柯克兰宿舍楼的3层H33房间。他们经常交流各种编程项目，扎克伯格的一个项目获得了一致好评，他管它叫Facemash。这是一个大胆的网站，它的数据源自9栋哈佛学生宿舍楼采集的学生照片，而这些照片的图册都被称作“facebook”。

Facemash的目的有点残酷：让学生们对同学的长相打分。但这个网站没多久就关闭了，因为学生们纷纷投诉这项服务有性别歧视和种族歧视之嫌。更糟糕的是，扎克伯格是在未经允许的情况下，通过入侵宿舍楼的电脑网络获得这些facebook数据的。不过，确实有很多人喜欢这项服务。Facemash上线第一天就吸引了450名哈佛学生访问，他们当天总共对比了2.2万对照片。

随后几年，有好几位哈佛学生提起诉讼，指控扎克伯格窃取了他们的社交网络创意。但有一点是毫无争议的——正是Facemash的流行使得他开始考虑下一步计划。2004年1月11日。扎克伯格上网花35美元注册了www.thefacebook.com的域名。他从Facemash中吸取了一个关键教训：不能在未经用户许可的情况下包含任何数据。无论是上传照片还是个人信息，都要由学生们自主决定。

扎克伯格对哈佛校报《哈佛红》（Harvard Crimson）的记者说，这个网站是为了给同学们创造一些乐趣，不是为了创业。但随后的爆炸式增长改变了一切。就在该网站上线的第一个月，就吸引了超过一半的哈佛本科生注册。他的同班同学里也有一些加盟了这家网站。上线不到一个月，thefacebook.com就拓展到耶鲁、斯坦福和哥伦比亚。随后又进军了普林斯顿、麻省理工、波士顿大学，很快便覆盖了全美几乎所有高校。

扎克伯格搬到加州帕罗奥尔托继续开发这个项目。虽然他曾计划在那年夏末重新回到哈佛读书，但为了经营这家迅猛增长的企业，他最终选择退学。但编程是一回事儿，经营企业却是另一回事儿。到了2006年，这家已经更名为Facebook的公司拥有近1200万活跃用户，扎克伯格需要花更多时间学习如何当一名CEO。

他求教过很多人，其中就包括马克·安德森（Mark Andreessen）。作为互联网发展初期的先驱人物之一，安德森现在已经成为Facebook的投资者、董事，还身兼风险投资公司安德森-霍洛维茨基金（Andreessen Horowitz）的联合创始人。“马克当时可谓骑虎难下。我觉得他当时甚至从没当过雇员，更别说当CEO了。”他回忆道。

安德森和其他Facebook的早期股东都承认，当时没有人能确定这家企业最终将如何盈利。但这并不是他们的重点。相比于赚钱，扎克伯格当时的事业是打造一项具有空前价值的资产：一个涵盖了人们的姓名、位置、行为、偏好的庞大数据库。要知道，就在几年前，营销人员还不敢想象可以使用这样的数据。

“很多人都把Facebook当做一个网站。”安德森回忆说，“但了解马克和这家公司的人，却没有一个把Facebook当网站看。他们都把它当做一个数据库，一个反馈回路。”

然而，很多悬而未决的问题仍将在接下来的几年间继续困扰Facebook：营销人员如何利用这些数据，从而让Facebook成为一个有吸引力的广告投放渠道？互联网广告难道不是说服人们到网上点击一些东西，然后购买相应的产品吗？如果Facebook广告的主要目的不是提供立竿见影的销量，这种模式还能否成功？倘若失败，这个社交网络项目如何生存下去？

回望历史

月复一月，这项技术的流行度直线上升。短短1年间，这款免费服务的用户数就狂增2500%。不过，彼时仍然没有一个人能想出如何将如此庞大的用户变现成真金白银。我们现在说的不是Facebook，而是广播。与社交网络一样，这项服务最初似乎也必将在财务上一败涂地。在思考Facebook的前景时，如果回顾这段历史，以及从报纸到谷歌的广告行业发展史，便可吸取一些宝贵经验。

1920年代初，美国迎来了收音机浪潮。不过，虽然广播公司制作了大量的节目，但却并未获得多少回报。而为了多卖几台收音机，有些百货公司甚至不惜自建电台。可广告呢？那个年代的广告完全被视觉元素主宰，必须通过报刊杂志上的照片来实现。

（编辑：佛山站长网）

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