微信页游平台运营初体会:无法满足社交需求

1） HTML5的微信页游可以颠覆玩家现有手机游戏体验；

不同于传统的手游商店下载模式，HTML5手机网页游戏是可以直接运行在微信内置的浏览器里。同时我们可以利用公众账号的运营方式可以让这个平台更加人性化，所有的用户都可以分组然后推送不同的消息，我们的客服人员可以群发热门游戏推荐，可以一对一的给玩家服务，可以发布最新通告，组织各种活动，提供壁纸和表情下载等等，通过更加社交化的运营，让玩家对平台的忠诚度更高。不仅让微信公众号成为手机网页游戏入口，并且可以通过消息活跃用户，同时使用对话和语音进行服务。

2） 在产品发布，计费和版本更新上HTML5的手机页游都更有优势;

基于HTML5的手机网页游戏可以绕过AppStore和各种商店，这样就给简化提交审核流程，快速迭代产品提供了方便，同时也可以自由接入第三方计费接口，提高用户的付费转化率。而且原生程序最麻烦的地方在于每次升级版本都需要更新安装包，让玩家重新下载并覆盖。这样无疑会造成用户的流失，而HTML5手机网页游戏每次更新只需要升级脚本，每次用户进入会自动由浏览器进行更新，减少了很多麻烦。

3） 手机网页游戏相对安全，无恶意扣费陷阱;

由于Andriod系统过于开放，导致不少原生程序充斥着恶意代码，一些不良公司通过计费陷阱进行暗扣费甚至于窃取用户的隐私信息。而基于浏览器运行的手机网页游戏则不存在此类风险，安全权限很高，给玩家提供了一个放心的游戏环境。

4） HTML5的手机页游不需要玩家离开移动社交应用；

基于HTML5的手机网页游戏是运行在微信内置的浏览器中，在玩游戏的时候不需要离开移动社交应用。这样的体验使得玩家在移动平台的粘性更强，在线时间更长。平台可以提供给玩家更多的内容，同时方便导入关系链做出更多具有想象空间的事情。类似于PC平台的社交游戏环境，玩家可以在游戏内添加好友，发送朋友圈和好友消息，邀请加入游戏，挑战等等。

5） 本地存储的能力可以保存玩家的游戏进度；

有些玩家担心退出游戏并关闭微信后，游戏的存档和进度会丢失，其实大可不必顾虑。HTML5标准协议支持本地存储能力，即每个浏览器都会提供一个存储空间用来保存游戏的进度和玩家的个人信息等数据，即便退出微信应用甚至关机之后，这些记录仍然继续存在，你可以在下次开始游戏进行你未完成的游戏任务。

6） 离线能力有助于节省玩家流量，快速打开游戏；

也有相当数量的用户对手机网页游戏都很畏惧流量问题，他们认为网页游戏一定都是需要在线打开并每次都下载大量的资源耗费流量。其实这也是一个误区。HTML5很重要的特性就是离线能力，支持缓存图像，脚本和音乐等资源在本地。只有首次打开的时候会下载到本地，以后无论在任何时候打开，都可以不用产生下载和等待。尤其是国内的流量和网络问题迟迟得不到解决，这样既方便了玩家启动游戏的等待时间，又极大地节省了玩家的流量资费。

7） 大部分浏览器支持调用系统硬件接口；

HTML5是可以被浏览器允许调用一些系统的硬件接口，例如位置服务，重力感应，陀螺仪，多点触控等，甚至可以打开用户相册来上传用户头像。这些都可以在设计游戏中发挥巨大的作用，例如可以通过位置接口寻找在你附近的朋友玩过的游戏。你只消一键就可以找到同一个楼层内与你玩同一游戏的TA，你们可以合作通关，并将合作的成果炫耀出来，这对一众屌丝玩家来说，该是怎样的吸引力~

8） HTML5游戏对搜索引擎更加友好；

HTML5游戏是用Javascript编写的，对搜索引擎非常友好，可以考虑在微信内置的搜索中添加对游戏关键字的搜索项目，帮助游戏玩家找到喜欢的游戏等等。

设想HTML5微信手机网页游戏的商业模式

下面我简单的设想了一下今后HTML5手机页游的运营方式和盈利之道：

1） 应用商店模式；

应用商店模式是目前移动应用分发的主要模式，Line的休闲游戏通过商店下载量破1亿，成最赚钱社交应用，而微信也完全可以凭借分成的方式参与进来。但我们觉得做一个流量引导的移动游戏下载商店并非是微信这个平台最终想要的，微信可以提供出更好的游戏运营模式。

2） 小游戏平台的广告模式；

PC平台的7k7k和4399等小游戏平台已经证明了广告的流量价值。从移动互联网产品的商业模式出发，游戏已被证明为快速带动流量的核心渠道。微信平台坐拥4亿用户，其公众账号已经具备于无线互联网的入口价值，完全可以取代web的域名地址服务。让玩家可以像保存书签一样存储公众账号，也可以像好友聊天一样从中获取服务。而这部分体验游戏的用户所带来的流量价值的含金量很大，对于高粘性的通讯应用，作为其它产品的市场推广渠道，很快就显现出效果，可以凭借此带动更多移动网游的快速发展。

3） 休闲游戏内置道具计费模式；

手机网页游戏主要以休闲游戏为主，该类游戏的特点是启动快速、单局耗时短，提供用户轻松且愉快的游戏体验。游戏下载均免费，但在游戏过程中，可以购买道具以获得更高的游戏成绩。玩家游戏时间较零碎，一般在等人或排队时，或者是中午、晚上睡觉前、放假休息时等。玩家可以在游戏积攒“能量值”能量值满了才可以激活下一个关口或后续。可以通过内置计费来购买道具补充“能量值”，还可以让朋友来赠送。我们希望能以不同的游戏类型来探寻用户的口味和喜好，并有计划的选择出最受欢迎的游戏加入增值的内容。

4） 页游联运平台模式。

从目前国内手机游戏市场发展现状来看，手机网游依旧是更容易盈利的产品类型。可以预见的是，一旦微信和腾讯的财付通等计费接口彻底打通，那么利用微信公众号来搭建一个类似互联网的页游联运平台的商业模式就呼之欲出了。游戏的公众帐号下将聚集相当数量的玩家，开发都可以直接听到他们的反馈。游戏的开发者、运营人员、玩家被整合到一个平台当中，他们将在一定程度上形成社交关系，这对增强游戏的粘性，完善游戏更新、运营都有很大的帮助。纵观移动网页游戏的研发、运营、推广、支付、用户数据挖掘，都可以在微信的游戏平台一站式完成，这很可能创造一个移动网页游戏的完整生态系统，一旦附着其平台的用户使用习惯形成，这其中的想象空间巨大。在手机页游产业链的每一个环节，期待微信都可以尝试开放。

（编辑：佛山站长网）

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