苹果调整全球营销战略，优化 TBWA 更重视区域性！

就算你是一名苹果老用户，也许对 TBWA\Media Arts Lab 这个名词也不是很熟悉。它是与苹果长期合作的一家广告制作商，过去我们看到的一系列富有创意的苹果产品电视广告，都出自于这个商家。不过，在苹果改变了他们的广告策略之后，TBWA 开始遇到麻烦了。

日前，苹果已经在开始调整其在全球的营销战略，比如：它的代理公司TBWA 将会把重心放到数字和地区性营销活动上，减少在本土化和全球营销活动上的服务。iPhone6口号比“更大还更大就是”TWBA的作品。

TBWAMediaArtsLab会有这样子的变化是认识到现在消费者在媒体和内容消费上已经发生剧，需要应用新的营销模式。因此，会减少本地化而加大在数字、社交、数据分析和内容创作上的投入，并继续与苹果的媒体代理商宏盟媒体（OMD）一并合作。

葛瑞（Grey）全球首席创意官在2015年12月成为苹果的营销传播副总裁后，招募了不少创意人才，一些创意也由苹果in-house来完成。

苹果希望与TBWAMediaArtsLab在数字营销上投入更多，并要在地区性市场上做得更好，而不是简单地把文案翻译下，这样子的调整使得TBWAMediaArtsLab减少了传统的创意，尤其是做文案翻译的。

但是，在数字和社交媒体上，TBWAMediaArtsLab会投入更多，也就是会招更多这类型的人才，一个很明显的变化是苹果的YouTube频道不只是有传统的TVC全球营销，也开始做15秒的视频，以方便在Facebook和Instagram等渠道分发。

看来，想服务好全球品牌价值排名第一的金主苹果并不容易，即便是有了16年合作默契的TBWA。世道在变，人也在变，品牌的形象也在朝着时代所指引的方向改变。但可以确定的是，有了广告人这一传播属性之后的科技巨擘苹果，应该会变得更有趣。

（编辑：佛山站长网）

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