二更——流量短短6个月狂翻20倍破亿竟是走了这个套路？
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“N”是Net——全网覆盖策略，将所有新闻类、资讯类、视频类的PC和APP全部覆盖。但是绝不能偷懒搞一键分发!根据皮行早的经验之谈，“同样的标题、视频、图片和文字分发到所有网站下的效果非常差。举个例子，二更公众号的粉丝偏文艺，而二更食堂粉丝大多是女性，直接照搬它原本的内容到其他平台上并不适合。今日头条、企鹅号等新闻资讯平台属性偏媒体化，需要专门定制媒体化的标题并酌情修改文案;而QQ空间相对低龄化，同样的内容必须重新包装才会有年轻人看。”如此看来，这个策略若要做精做细需要一个相当庞大的运营团队。据悉，二更团队目前有十几个人，分工后每人都会负责十几个渠道每天的运营维护。 “S”是Screen(屏幕)，国内的航空公司、地铁、公交车、户外大屏幕、楼宇和OTT电视屏幕都可以进行高密度、多维度覆盖。
Part III：今日头条算法再精密，也挡不住自媒体打败大数据的脚步!
想要赢在媒体化运营上，首先要本着“精准受众的兴趣和需求”来做。不过，除了内容本身优秀之外，还是有技巧可循的。皮行早分享了一些二更与大数据斗智斗勇的经验，相信可以为奋斗在头条号的自媒体朋友们加点战斗力： 1. 标题——多加关键词，多做转折。利用“竟”和“竟然”这类的词汇做情绪转折。 2. 转化率——利用后台功能打造“爆款”，将转换率参数提高。简单来说，头条会将转换率超8%的视频加推荐，超20%系统会自动识别它为爆款，并不断自动加推。二更的应对措施是精简文案，以免字数过多导致机器误判。第二是根据转化率多次修改标题、进行视频调帧、重新上传新版本，这样反复几次后就能迅速提升内容推荐量。 3. 活用“值班编辑”功能——上述方法都无效就利用后台这个功能进行人工推荐。不过，这个功能仅仅是头条号为大号提供的服务。
Part VI：来领一碗自媒体变现新鸡汤!
视频类自媒体未来的变现模式会有什么样的转变? 一家内容生产的公司，仅仅是埋头做内容、打广告赚钱是远远不够的。很多人都忽略了自己的品牌体系和对外合作的机会，将自媒体品牌化才是可持续性发展的出路。二更可以说是这方面的先驱，因为它在BD(商务拓展)上下了很多功夫，不断开拓和发现所有可以合作的机会。BD对外开拓渠道，PR后期做平台报告，再加上后端的运营，就等于是搭配起来工作。这样做不仅增加了很多方面长线的合作机会，团队工作起来也更高效，值得学习。
靠粉丝变现不如靠实实在在的流量!二更把自己定义成是一家视频内容的生产加传播的平台，目的是通过有可看性更高、看点丰富的内容丰富流量，在这基础之上再去实现变现。那么对于视频类自媒体来说，有什么可操作的好方式呢? 变现方式一——商业视频定制。为客户定制原生的视频广告，从策划、制作、包装、推广到营销，如果已经有一定的流量，还可以在推广这个部分为客户节省大量的投放费用，这非常吸引人。 变现方式二——发行。因为有原创能力，视频类自媒体不妨尝试在综艺或者好剧本上发力。二更因为有流量优势，恰好能在很多视频平台相对弱势的发行部分填补空缺。他们在上个月新上线了一个B2B的平台(客户跟创作者、PC团队)。皮行早说，“二更希望帮客户打通发行，同时也帮助真正对视频制作感兴趣的创作者。从前期的投资开始，一直到中间的拍摄、后期的发行，再到流量的导入，一条龙完成。同时，我们会构建一个二更的保险生态，这个生态更多的是基于PC。” （编辑：佛山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
