手游媒体盈利模式单一 短期难突破

“从今年年初开始，平均每两三个月，我们网站的日活跃用户就能翻上一番。”

2010年末，张广宇和自己的合作伙伴开始筹备手机游戏垂直媒体网站任玩堂。直到今年1月，任玩堂的平均活跃用户只有几万，然而短短半年的时间，这个数字已经刷新到了70万，其中70%来自手机端。

在张广宇看来，他们驶上了手游行业的这波“快车道”，“这是一个还在初期的领域，行业好了，我们才会好。”

记者了解到，手机游戏的激烈竞争使得开发者积极探索多种推广模式，而手游媒体借势崛起，在新游戏预热推广的过程中扮演着越来越重要的角色。

手游媒体占去预热资源1/3

杨亭亭，盛世互动市场副总裁，这几个月来她手上非常重要的一项工作，便是为公司即将在8月初推出的一款手机游戏《捣捣塔》进行预热。

“相比于过去的页游、端游，不得不承认，手机游戏依然是渠道为王。”然而，杨亭亭补充道，“单纯依靠渠道？这已经是几年前过时的做法了。”

《捣捣塔》的正式上线时间被安排在今年8月初，不过早在两个月前，杨亭亭已经陆续策划了几波不同维度的预热活动。

首先，通过类似像Do News这样的IT门户网站，让业内了解并且关注到新游戏的发布信息，这一波主要是为了让渠道商和发行商引起注意，即便不是特别了解，熟悉名字也会方便之后和渠道商之间的沟通谈判。

其次，手机游戏媒体平台是第二个主攻的地点，在这里聚集的是大量资深的高质量玩家，让玩家对新游戏产生好奇，这是能否一炮打响的关键因素。《捣捣塔》上线前一个月内，手游媒体平台的投入占整体预热资源的三分之一甚至一半之多。

至于渠道平台上的推荐、封测和内测，则是新游戏上线前的最后一步。

杨亭亭表示，随着手机游戏的热度升温，原先3元钱以内就能买到的用户激活数，如今已经涨到了4元甚至5元，这多出的1元多成本，很大程度上是投入到了手游媒体上。

并非只有像盛世互动这样的独立游戏公司需要手游媒体，即便是腾讯旗下的游戏团队，也开始逐渐向手游媒体倾斜资源。

刘刚（化名）在腾讯内部带领着一支十几个人的团队，从去年开始开发的一款手机游戏在今年上半年正式投入上线。

上线的前几周，刘刚的游戏主要在腾讯自己的游戏平台上推广，作为目前国内最大的游戏渠道商之一，“QQ游戏大厅就已经占了整个市场接近40%的份额。”

不过，据刘刚介绍，目前按照腾讯内部的标准，上线半年内达到月收入500万的游戏算作合格，达到1000万的视为优秀，超过2000万的则认为超出预期能够获得更多的投入和内部资源的倾斜。而对于没有达到要求的游戏，只能在恶性循环中首先被公司内部淘汰，紧接着将很快会被市场所遗忘。

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（编辑：佛山站长网）

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