联想手机暂时不敢去美国了

在是否尽快进入美国智能手机市场的问题上，联想的最高管理层们可能还没有达成一致。

2014年美国消费电子展CES期间，联想的多位高管在美国市场先后接受媒体采访。与去年年中的信誓旦旦不同，联想高管们在谈论手机业务进入美国市场计划时，已经显得非常谨慎。

去年，联想的高管们说，联想手机业务会在2014年进入美国等成熟市场，但现在，他们不再愿意就联想手机入美的具体时间表置评，或者也只能给你一个模糊的答案。

手机入美计划或暂缓

据知情人士透露，联想CEO杨元庆期望尽快进入美国智能手机市场，并对管理层们表达了对联想手机产品的信心，但是也有高管提出了反对意见，提出时机并不合适、产品不一定能成功等等问题。

正是高管们对进入美国智能手机市场还存在着分析，导致现在他们并不愿意向媒体直接说出今年的具体计划。在去年年中，杨元庆曾对媒体表示，联想将在一年内进入美国智能手机市场。

作为直接负责美洲市场的高管，联想美洲区总裁Gerry Smith表示，联想会首先在拉丁美洲和巴西建立智能手机品牌，接下来的2-3年内再择机进入美国市场。

Gerry Smith说，联想会谨慎地选择进入美国智能手机市场的时机。“在进入美国市场之前，联想还需要在品牌上加大投资，等待一个合适的时机，也需要有合适的产品。”

联想高级副总裁刘军表示，美国是联想向往已久的市场。“作为全球品牌，在美国取得成功是必要条件。”不过，刘军也承认，美国市场具备很大的挑战性。

在联想手机业务的战略规划中，第一步是先在中国市场取得成功，第二步是在新兴市场取得成功，第三步则是在美国等成熟市场取得成功。刘军说，“联想目前正处在第二部的后半段。”

根据市场研究机构Gartner的调查报告，去年第三季度，联想的单季度出货量超过1000万部，已经成为仅次于三星、苹果的全球第三大智能手机厂商。但是在这些出货量中，中国占据非常大的市场份额，海外市场仍然需要联想进行大力的拓展。

品牌短板

联想一直在进行投资，以便提高联想在美国市场的品牌知名度。在美国，联想的名气仍主要来自2005年收购IBM的PC业务。负责营销工作的联想首席营销官David Roman说：“如果想要进入北美智能手机市场，品牌知名度是很重要的一个问题。”

联想一直在针对美国消费者做品牌考虑度指数的调查。David Roman说，在购买PC产品时，4年前只有4%的消费者考虑联想，但现在这个指数已经达到27%，并且还在不断增加。在PC之外的领域，联想的品牌考虑度仍然有待提高，尤其是智能手机产品线。

不过David Roman说：“虽然我们还没进入美国智能手机，但是却一直在完善生态系统，为进入美国市场作充分准备。”

在今年CES上，华硕公司宣布与美国运营商AT&T达成了合作，从而正式进入美国智能手机市场。联想中国区总裁陈旭东表示，达成类似合作并不困难，但是联想希望能够看到产品在市场上取得成功。

联想要在美国智能手机市场站稳脚跟，需要直接面对三星和苹果。仅仅这两家公司的市场份额就达到60%，但那些能够在美国市场取得一定市场份额的厂商，如HTC、摩托罗拉、LG等，仍然有很强大的品牌实力，而所有这一切都导致，联想在进军美国智能手机市场的初期会比较艰难。

据内部人士透露，联想去年曾接触过黑莓，并进行了尽职调查，但是最终这次收购交易并未达成。该人士表示：“如果本次交易达成，联想应该会按照规划在2014年顺利进入美国等成熟市场。”

（编辑：佛山站长网）

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