华为P6最薄将被超越 过亿元营销费卖点何在?

一直让余承东炫耀的是，华为P6是目前世界最薄的手机——6.18mm，然而这个记录即将被超越。据媒体报道，步步高即将出台的vivoX3，产品厚度达6mm以下，这也打破了华为P6当前的6.18mm全球最薄的记录。

vivoX3与Ascend p6机身厚度对比图

华为P6在伦敦的发布会上，余承东称其为当前全球最薄的手机，并说这已经极限了，不可能还有比这最薄的。“薄”成了P6最大的卖点。但这个优势并没能持续多长，在P6上市仅一个半月左右，这一全球最薄记录将被vivo X3超越。

近年来，华为不断的拓展中高端手机市场，力图摆脱低端手机的标签，树立品牌。但从其相继推出的多款中高端手机来看，产品卖点都离不开对“最”的追求，然而这些产品都在很短的时间内被超越，或者难以达到预期的销售效果。

去年，华为发布P1S，主打全球最薄的理念，但该产品还未能上市就被oppo finder的6.65mm的机身厚度打破。今年1月，华为发布全球最大屏手机Ascend Mate,但三个月后，三星并推出高于Mate6.1寸屏0.2寸的Galaxy Megai9200,华为主推的大屏优势在持续了仅三个月后并不复存在。

今年2月，华为又发布了全球最快手机Ascend P2，支持LTE Cat 4网络技术，其最大下行速率高达150Mbps，是全球最快的网络连接速度。但这款最快网速的手机到如今也没能在国内上市，仅在国外和香港地区销售。余承东对此的解释是，华为销售人员还只是习惯于跟着运营商屁股后面卖千元机中低端机，还不习惯不擅长卖高端产品，有一个习惯改变、学习期和能力成长期。

华为近几款中高端手机都以“最”的优势存在，从最薄、最大、最快又到最薄，但这些华为引以为傲的“最”技术，都在极短的时间内被同行超越，产品外观优势并不复存在。

此次P6的营销宣传的力度非常大，据悉，P6在中国市场国内的营销预算为9000万，而在国外的营销费用为2000万。当它所宣传的“全球最薄”优势不再，P6一亿多元的营销费用卖点又在何处?

对于华为一味的炫产品外观、产品功能，文思创新软件技术有限公司副总裁马映冰在微博上就曾表示，比较产品功能是下策，华为手机需要开创手机新品类，夺取心智资源。(羿彩燕)

（编辑：佛山站长网）

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