Windows 8开发者4月遭遇广告荒 日赚0.02美元

微软一向相当重视与软件开发者之间的关系，但是大批Windows 8应用开发者在今年4月莫名其妙遭遇“广告荒”、广告收入少得令人心寒，而微软面对这些开发者的抱怨却闪烁其词、迟迟给不出一个明确的说法，令人不禁担心开发者对Windows 8平台的热情会否因此遭受重创。

“广告荒”来袭：连必应广告都没了

据科技博客网站ITworld报道，“广告荒”的悲剧始于3月31日——从那天起，提供给支持广告的Windows 8应用的广告就像失踪了一样。

这些应用中的广告基本上都来自微软自家的pubCenter，而后者也是向Windows 8和Windows Phone 8提供广告的主要广告网络（科技博客网站The Next Web甚至怀疑pubCenter是目前Windows Store中唯一的广告网络，但微软拒绝回答这一问题）。那么pubCenter的广告买主是谁呢？其实主要也是微软——因此，应用开发者此前至少还能靠必应（微软的搜索引擎服务）广告赚些钱。

但是，从3月31日开始，就连必应广告也没了！那些没有付费服务和应用内购买、全指望靠广告盈利的免费应用一下子彻底断了财路。

事实上，在“广告荒”发生之前，不少开发者在论坛上反映过“必应广告很多”的情况——一位开发者甚至表示他无论选择什么广告类别，看到的几乎都是笼统的必应广告。因此，有开发者揣测：微软此前主要靠必应广告支撑Windows 8应用的广告填充率，但是现在微软不这样做了，而来自其他公司的广告又太少，所以就造成了“广告荒”。

不过，微软目前尚未就Windows 8应用中的必应广告做出任何回应。

开发者寒心：每天0.02美元都算多

这场突如其来并持续一个月的“广告荒”对开发者造成了多大影响？我们从怨声载道的微软开发者论坛上可见一斑。

网名“silverdollar”的开发者写道：“现在我们的广告展示几乎为零——我只做免费应用，所以这简直要了我的命！这点钱甚至不够支付我的Windows Azure（微软云计算服务）费用，更不用说我投入的人力成本了！”

网名“Mezzie”的开发者写道：“已经18天没有广告了，而微软没有做出任何解释！……我在4天前发布了一款新游戏，虽然下载量很大，但是目前为止只赚了0.01欧元。我敢说如果一名新手开发者遇到这种情况，他肯定会抛弃Windows转投别的操作系统。别建议我们打造付费应用或者带应用内购买的免费应用，我不想听到这样的解决方案。”

网名“javalsu”的开发者写道：“我的应用在4月很受用户欢迎，但是我平均每天只赚0.02美元左右——这个数字似乎已经比大家都要多了。这不正常！我从Windows 8问世的第一天就力挺这一平台，不过我也觉得微软打造这一生态系统的同时至少也得让开发者赚钱——或许我上错船了吧。”

微软回应含糊：声称仍属正常波动

微软的应用内广告账户经理帕克•福克斯（Parker Fox）于4月19日在开发者论坛上做出了回复，但内容就像一张安民告示，并未指明问题的原因和解决方法。福克斯表示，微软不会放弃Windows 8的广告平台，并且正在努力改善第三方开发者的盈利情况，而未来的广告将会更具针对性。此外，福克斯还强调了Windows 8平台的市场前景和吸引力，并希望开发者对它有信心。

后来，微软的公关团队发表了一份声明，声称“广告荒”的问题是广告变化导致的：“广告行业存在季节性波动，有高峰和低谷很正常。在4月有一些开发者反映了广告填充率低的问题，这是新旧广告交替期间的正常现象。”此外，这份声明还表示，微软正在努力减缓广告业务波峰与波谷之间的自然波动。

然而不用多说，这样的回复和声明显然无法平息相关开发者的不满情绪。

非同小可：事关Windows Store生存

眼看着在Windows 8平台上赚不到钱，很多主要靠广告赚钱的免费应用开发者自然会考虑转投iOS、Android等其他平台。但是即便他们对Windows Store失去信心，转平台也不是那么容易的事情，尤其是对于那些时间和资源都非常有限的独立开发者来说。

此外，很多因为“广告荒”而郁闷不已的开发者依然愿意再等等看：有的开发者表示很喜欢Windows平台、Windows Phone设备和Surface平板电脑；有的开发者表示Windows有着“先搞砸、再修补”的传统（如Vista），而即将推出的Windows 8.1或许能有所改善。

不过，即便开发者忠诚度可嘉，微软也应当尽快设法解决“广告荒”的问题。

当初Windows Store上线时，微软高管曾经信誓旦旦地承诺应用数量会在90天内达到10万；但是现在已经过去120多天了，应用数量依然只有6.5万个。因此，微软亟需吸引更多应用开发者加入Windows 8阵营。

Android和iOS两大移动平台已经证明，免费模式是移动应用抢占市场的王道。而我们在今年早些时候的《App怎样定价？揭秘多元化App经济》（http://it.sohu.com/20130306/n367931862.shtml）一文中指出，广告不但是那些不便推出付费服务和应用内购买的免费应用的命根子，还是具有“无限盈利能力”的生财利器、盈利潜力往往超过付费应用。

如果Windows Store中的应用难以靠广告盈利，就难以吸引开发者尤其是新兴开发者——长此以往，这一平台终将面临生存危机。（悠拉）

（编辑：佛山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!